Organisation mondiale du tourisme : Premier baromètre du tourisme mondial en 2024

L'Organisation mondiale du tourisme a récemment publié le premier « Baromètre du tourisme mondial » pour 2024, soulignant que d'ici la fin de 2023, l'industrie du tourisme international aura récupéré 88 % de son niveau d'avant l'épidémie, et le nombre de touristes internationaux devrait atteindre 1,3 milliard. Des années de demande de voyages réduite, une meilleure connectivité du transport aérien et une forte reprise des marchés et des attractions touristiques asiatiques pourraient jeter les bases d'une reprise complète de l'industrie du tourisme d'ici la fin de 2024.

Le Moyen-Orient, l’Europe et l’Afrique ont enregistré les meilleures performances touristiques

Le Baromètre du tourisme mondial fournit un aperçu complet de la performance de l'industrie du tourisme en 2023 par rapport aux conditions pré-pandémiques de 2019, et suit la reprise par région, sous-région et destination mondiales.

Les principales situations sont :

Le Moyen-Orient a été relativement en avance en matière de reprise et a été la seule région à dépasser les niveaux d’avant la pandémie, avec des arrivées en hausse de 22 %.

L'Europe, la région qui reçoit le plus de touristes au monde, a atteint 94 % des niveaux d'avant la pandémie, grâce à une forte demande régionale et au soutien des touristes américains.

Le nombre de touristes en Afrique est revenu à 96 % de son niveau d’avant la pandémie, et dans les Amériques à 90 % de son niveau d’avant la pandémie.

Alors que de nombreux marchés et destinations touristiques ont rouvert, la région Asie-Pacifique a retrouvé 65 % de ses niveaux d’avant la pandémie. Toutefois, les performances des différentes régions sont inégales, l’Asie du Sud ayant récupéré 87 % et l’Asie du Nord-Est seulement 55 % environ.

Les données disponibles montrent que certaines destinations touristiques ont connu une croissance à deux chiffres des arrivées de touristes internationaux en 2023 par rapport à 2019, y compris les grandes destinations établies ainsi que les destinations émergentes plus petites. Les arrivées dans quatre sous-régions – l’Europe du Sud de la Méditerranée, les Caraïbes, l’Amérique centrale et l’Afrique du Nord – ont dépassé les niveaux de 2019.

« Les dernières données de l’OMT soulignent la résilience et la reprise rapide du secteur du tourisme, qui devrait atteindre les niveaux d’avant la pandémie d’ici la fin de 2024 », a déclaré le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili. Le rebond du tourisme stimule déjà considérablement les économies, l'emploi et la croissance dans le monde entier, et offre de nombreuses opportunités. Ces chiffres nous rappellent également qu'il est essentiel de promouvoir une croissance durable et inclusive du tourisme.

Le tourisme international atteint 1,4 billion de dollars

Les dernières données de l’OMT soulignent également l’impact de la reprise de l’industrie du tourisme sur l’économie.

Selon les estimations préliminaires, les revenus du tourisme international atteindront 1,4 billion de dollars américains en 2023, soit environ 93 % des 1,5 billion de dollars américains de revenus du tourisme en 2019.

Les recettes totales d’exportation du tourisme (y compris le transport de passagers) devraient s’élever à 1,6 billion de dollars en 2023, soit près de 95 % des 1,7 billion de dollars de 2019.

L'estimation initiale de la contribution du tourisme à l'économie en 2023, mesurée en termes de PIB du tourisme direct, est de 3,3 billions de dollars, soit 3 % du PIB mondial. Cela suggère que le PIB direct du tourisme en 2023 a presque retrouvé ses niveaux d’avant la pandémie, grâce à l’essor du tourisme national et international.

Plusieurs destinations ont enregistré une forte croissance des recettes du tourisme international au cours des dix à douze premiers mois de 2023, dépassant dans certains cas la croissance des arrivées de touristes. Plusieurs grands marchés sources ont également signalé une forte demande de voyages à l’étranger au cours de la période, nombre d’entre eux dépassant les niveaux de 2019.

La poursuite de la reprise se reflète également dans la performance des indicateurs sectoriels. Selon l'outil de suivi de la reprise du tourisme de l'OMT, d'ici octobre 2023, la capacité aérienne internationale et la demande de passagers se rétabliront toutes deux à environ 90 % des niveaux d'avant la pandémie. En novembre, le taux d'occupation des établissements d'hébergement mondiaux a atteint 65 %, légèrement supérieur aux 62 % de novembre 2022.

Perspectives pour 2024

En 2024, le tourisme international devrait retrouver pleinement ses niveaux d'avant la pandémie, les estimations préliminaires indiquant une augmentation de 2 % par rapport à 2019. L'OMT a établi cette prévision de base car la reprise de l'industrie touristique asiatique va s'accélérer et les risques économiques et géopolitiques existants montrent une tendance à l'affaiblissement.

La dernière enquête de l’OMT sur l’indice de confiance dans le tourisme reflète les perspectives prometteuses du secteur, 67 % des professionnels du tourisme déclarant que les perspectives pour 2024 seront meilleures ou bien meilleures par rapport à 2023 ; environ 28 % s'attendent à ce que l'industrie du tourisme affiche des performances similaires en 2024 et 2023. Les principales considérations comprennent :

Il existe encore une grande marge de reprise en Asie. La réouverture de certains marchés sources et destinations touristiques stimulera la reprise du tourisme dans la région et dans le monde entier.

Le tourisme entrant et sortant de la Chine devrait s’accélérer en 2024 grâce à la facilitation des visas et à l’augmentation de la capacité aérienne. La Chine a mis en place une politique d'exemption de visa d'un an pour les citoyens de France, d'Allemagne, d'Italie, des Pays-Bas, d'Espagne et de Malaisie, jusqu'au 30 novembre 2024.

Les mesures de facilitation des visas et des voyages stimuleront les voyages au Moyen-Orient et en Afrique, les pays du CCG mettant en œuvre un visa touristique unifié similaire au visa Schengen et des mesures visant à faciliter les voyages intra-africains au Kenya et au Rwanda.

L’Europe devrait à nouveau atteindre des résultats en matière de performance touristique en 2024. En mars de cette année, la Roumanie et la Bulgarie rejoindront l’espace Schengen, et Paris accueillera les Jeux olympiques en juillet et août, ce qui favorisera la libre circulation des personnes.

Le tourisme fort, porté par les touristes américains et soutenu par un dollar américain plus fort, continuera de profiter aux destinations des Amériques et au-delà. Comme en 2023, les marchés émetteurs forts d’Europe, des Amériques et du Moyen-Orient continueront de stimuler le développement et la consommation du tourisme mondial.

En outre, 6 % des personnes interrogées s’attendent toujours à ce que les performances du tourisme international cette année soient pires que l’année dernière. Les raisons sont les suivantes :

Les vents contraires économiques et géopolitiques continueront de poser des défis importants à la poursuite de la reprise et aux niveaux de confiance de l’industrie touristique internationale. L’inflation persistante, les taux d’intérêt élevés, les fluctuations des prix du pétrole et les perturbations commerciales continueront d’avoir un impact sur les coûts de transport et d’hébergement en 2024.

Dans ce contexte, on s’attend à ce que les touristes se tournent de plus en plus vers des projets touristiques rentables ou choisissent des voyages courts, en accordant davantage d’importance à la durabilité.

La pénurie de personnel reste un problème majeur. L’industrie du tourisme est confrontée à une pénurie de main-d’œuvre et peine à faire face à la forte demande.

L’évolution du conflit israélo-palestinien pourrait entraver le développement du tourisme au Moyen-Orient et affecter la confiance des touristes. L’incertitude découlant du conflit entre la Russie et l’Ukraine et d’autres situations géopolitiques en pleine escalade continuera de peser sur la confiance.