Académie chinoise du tourisme : Suivi du marché touristique de l'été 2023

Durant cet été (juin à août), la reprise du marché touristique a continué de s’accélérer, la plupart des destinations recevant des chiffres de fréquentation touristique atteignant des sommets historiques. Sur la base de données de surveillance telles que les prix des produits touristiques, les commandes des OTA, les données massives sur les flux de passagers et les enquêtes sur les dépenses des touristes, on estime que le nombre de touristes nationaux à l'échelle nationale pendant les vacances d'été a atteint 1,839 milliard et que les revenus du tourisme intérieur ont atteint 1,21 billion de yuans.

Alors que la pression sur le marché continue de monter, le marché du tourisme s’étend à la fois en aval en termes de modèle économique et vers des destinations éloignées en termes d’espace. Le marché d'été a démarré de manière stable et a continué à augmenter. Les données du China State Railway Group ont montré que le nombre quotidien moyen de trains de passagers sur les chemins de fer nationaux pendant l'été a augmenté de 18,9 % en glissement annuel par rapport à 2019. Les données de l'Administration de l'aviation civile de Chine ont montré que le trafic de passagers en juillet a augmenté de 5,3 % par rapport à la même période en 2019, établissant un nouveau record pour le trafic mensuel de passagers dans l'aviation civile. La prospérité de l’industrie s’est étendue des industries en amont représentées par le transport, l’hébergement et la restauration aux industries en aval représentées par le commerce et le divertissement. Les taux d’occupation et les prix d’installation des établissements d’hébergement dans divers endroits ont augmenté. Le prix moyen des hôtels de Pékin sur la plateforme Ctrip au cours de l'été a augmenté d'environ 50 % par rapport à 2019. Les secteurs du tourisme, du shopping et du divertissement, qui étaient relativement lents au premier semestre de l'année, ont bénéficié des conditions de marché favorables. Le concert a rapporté des centaines de millions de yuans de revenus supplémentaires à Xi'an, Haikou et d'autres villes. La répartition des flux de passagers s’étend des principales villes sources vers de nombreuses destinations longue distance. Cet été, la proportion des flux touristiques vers le nord-est de la Chine, le sud-ouest de la Chine, le nord de la Chine, ainsi que certaines parties du Tibet, de la Mongolie intérieure et du Xinjiang a généralement dépassé celle d'avant l'épidémie.

L’augmentation générale des prix des produits touristiques d’été est devenue un moteur essentiel de la croissance de la consommation sociale. Les données de surveillance de l'équipe de recherche ont montré qu'au cours de l'été, le prix moyen des billets d'avion entrants vers toutes les provinces du pays (à l'exclusion de Hong Kong, Macao et Taiwan) a augmenté de 14,17 % sur un an, le prix moyen des chambres d'hôtel a augmenté de 46,88 % sur un an et le prix moyen des billets pour les sites touristiques a augmenté de 4,63 % sur un an. Parmi eux, les prix des billets d'avion à Pékin, Shanghai, Ningxia et Qinghai ont connu la plus forte augmentation d'une année sur l'autre, les prix des chambres d'hôtel au Yunnan, au Guizhou, au Xinjiang, au Tibet et à Hainan ont augmenté de manière significative, et les prix des billets pour les sites touristiques au Tibet, en Mongolie intérieure et au Ningxia ont augmenté de manière relativement significative.

Figure 2 : Billets pour les sites touristiques et chambres d'hôtel dans diverses provinces au cours de l'été 2023 par rapport à la même période l'année dernière

Différence de prix moyenne

La demande de tourisme de vacances d’été est sans précédent et les températures élevées poussent les touristes à voyager plus loin et à rester dehors plus longtemps. Cet été, les températures élevées dans tout le pays se caractérisent par « une apparition précoce, une large gamme d'impacts et une longue durée », et la demande de tourisme de vacances d'été s'accélère. Pékin, le Hebei, le Henan, le Jiangsu, le Shandong, l'Anhui et d'autres endroits se classent parmi les premiers du pays en termes de déplacements interprovinciaux, représentant un total de 35,78 %, un record. Les régions aux latitudes et altitudes plus élevées, telles que Harbin, Changchun, Urumqi et Kunming, sont des destinations de vacances d'été populaires, avec une forte proportion de touristes extérieurs à la ville. Dans certaines destinations typiques des provinces du Tibet, du Qinghai et du Xinjiang, la proportion de touristes non locaux dépassait autrefois 75 %. Lorsqu’il fait chaud, les gens sont plus disposés à rester plus longtemps dans les stations balnéaires d’été pour ressentir la fraîcheur. La surveillance des mégadonnées par l'équipe de recherche a montré que le temps passé par les touristes à voyager à l'étranger pendant les vacances d'été a considérablement augmenté, avec une augmentation de 36,77 % sur un an.