Strategy Analytics : Les expéditions de smartphones en Chine au quatrième trimestre 2018 ont atteint 108 millions d'unités, en baisse de 11 % sur un an

Le dernier rapport de recherche publié par Strategy Analytics a souligné qu'au quatrième trimestre 2018 , les expéditions de smartphones en Chine ont chuté de 11 % en glissement annuel pour atteindre 108 millions d'unités. Huawei a obtenu les meilleurs résultats et est devenu le leader incontesté du marché, tandis qu'Apple et Xiaomi ont perdu du terrain.

Wu Yiwen, analyste senior chez Strategy Analytics, a déclaré : « Les expéditions de smartphones en Chine ont chuté de 11 % sur un an, passant de 121,3 millions d'unités au quatrième trimestre 2017 à 107,9 millions d'unités au quatrième trimestre 2018. Le marché chinois des smartphones est en récession et a connu cinq trimestres consécutifs de déclin. Il souffre de cycles de remplacement plus longs et d'une faible consommation. Sur l'ensemble de l'année 2018, les expéditions de smartphones ont chuté de 11 % sur un an, pour atteindre 408,5 millions. L'année écoulée a été très difficile et l'industrie des smartphones voudra l'oublier. »

Neil Mawston, directeur exécutif de Strategy Analytics, a ajouté : « Huawei a expédié 30 millions de smartphones en Chine au quatrième trimestre 2018, représentant 28 % de part de marché. La croissance de Huawei a bondi de 23 % sur un an et Huawei est devenu le leader incontesté du marché. Un portefeuille de produits solide, une marque reconnue et des canaux de distribution étendus sont les principaux facteurs de succès. »

Woody Oh, directeur de Strategy Analytics, a ajouté : « OPPO s'est classé deuxième en Chine avec une part de marché de 20,8 % des smartphones au quatrième trimestre 2018. Les expéditions d'OPPO ont chuté de 2 % en glissement annuel, mais son taux de croissance reste supérieur à la moyenne. Huawei met la pression sur OPPO dans le milieu de gamme et les canaux de vente hors ligne dans les grandes villes comme Shanghai, et OPPO tente de riposter en ciblant davantage les canaux en ligne avec des modèles améliorés (comme la série K). Vivo s'est classé troisième avec une part de marché de 20,6 %, très proche d'OPPO. Le taux de croissance annuel de Vivo n'a été que de 8 %, juste derrière Huawei. Vivo a enregistré une croissance en ligne avec la série Z et lance davantage de modèles haut de gamme dans la série NEX, visant à se différencier par l'innovation technologique. »

Qian Sui, directeur de Strategy Analytics, a ajouté : « Au quatrième trimestre 2018, Apple a dépassé Xiaomi et s'est emparé de 10 % du marché des smartphones en Chine, se classant ainsi quatrième. Cependant, les livraisons d'iPhone ont chuté de 22 % en glissement annuel, soit la pire performance de l'entreprise depuis début 2017. Le prix de l'iPhone d'Apple a chuté en Chine sur huit des douze derniers trimestres. Apple est sous pression en Chine depuis trois ans. La guerre des brevets avec Qualcomm est une distraction, tandis qu'Apple est critiquée pour ses prix de vente élevés. Hors de Chine, Apple est également confrontée à une crise des prix de l'iPhone. »

Wu Yiwen, analyste senior chez Strategy Analytics, a ajouté : « La forte croissance de Xiaomi en Chine a marqué le pas, avec une part de marché de 9 % au quatrième trimestre 2018, en baisse de 35 % sur un an. Xiaomi souffre d'un arriéré de stocks et fait face à une concurrence féroce de ses concurrents Huawei et Vivo. Les cinq premières marques représentent désormais 90 % des expéditions de smartphones en Chine. Les petits fabricants de téléphones mobiles, en dehors du top 5, comme Meizu, peinent à rattraper leur retard et leurs bénéfices diminuent également. »