CAMIA : Le marché vietnamien des applications de streaming en direct semble avoir atteint sa saturation en 2018

En avril 2011, YouTube a lancé une nouvelle fonctionnalité, YouTube Live, qui permet aux utilisateurs de diffuser en direct sur la plateforme. À cette époque, le streaming en direct était encore un concept relativement inconnu pour de nombreux utilisateurs vietnamiens. Ce n'est qu'avec l'émergence de TalkTV de VNG (initialement connu sous le nom de Cctalk) au début de 2014 que le marché vietnamien du streaming en direct a commencé à subir une transformation radicale. En se concentrant sur deux sections principales : le streaming en direct de jeux et le streaming en direct de célébrités, TalkTV a rapidement attiré un grand nombre d'utilisateurs.

Après TalkTV, le marché vietnamien du streaming en direct a vu l'entrée de nombreux acteurs nationaux et étrangers. Les acteurs typiques qui ont émergé plus tard incluent IdolTV (VTC), 88sao, Hallostar, StarTV, etc., et ces plateformes, comme TalkTV, se concentrent également sur le développement de sections de diffusion en direct de célébrités. Certains acteurs internationaux tels que Twitch et Azubu ciblent le segment du marché du streaming de jeux en direct.

Le streaming en direct au Vietnam est devenu vraiment populaire lorsque Facebook a lancé sa fonctionnalité de streaming en direct Facebook Live au public. Depuis le début de l’année 2016 jusqu’à aujourd’hui, le streaming en direct reste un sujet brûlant pour de nombreux utilisateurs vietnamiens.

Actuellement, les utilisateurs d’Internet au Vietnam représentent environ 70 % de la population totale du pays (plus de 64 millions), dont environ 53 millions d’utilisateurs des médias sociaux. De nombreux acteurs se disputent une part de ce marché. Outre des acteurs tels que YouTube, Facebook, TalkTV (VNG), Twitch (Amazon) et Bigo, la société vietnamienne VTV est également entrée sur le marché du streaming en direct avec son produit VTVGo.

TalkTV occupait initialement la plus grande part de marché au Vietnam, mais à mesure que de plus en plus d'acteurs internationaux se joignaient au marché, la part de TalkTV a progressivement diminué. De nos jours, la part de marché s'est progressivement déplacée vers des acteurs internationaux tels que BIGO LIVE, Cube TV, Nonolive et V LIVE.

(Certains acteurs du marché)

Le marché vietnamien du streaming en direct semble désormais avoir atteint sa saturation et est généralement calme et stable. Les anciens acteurs ont déjà stabilisé leur position sur le marché, et il pourrait ne pas être facile pour les nouveaux acteurs de les rejoindre.

Source : CAMIA