App Annie : Rapport sur le marché mondial des applications pour le deuxième trimestre 2018

Au deuxième trimestre 2018, les téléchargements d'applications et les dépenses des utilisateurs à l'échelle mondiale ont atteint de nouveaux sommets, battant les records établis au premier trimestre 2018. Les téléchargements d'applications iOS et Google Play à l'échelle mondiale ont dépassé les 28,4 milliards de fois, soit une augmentation de 15 % par rapport à l'année précédente. Ce chiffre est stupéfiant car il n'inclut que les premiers téléchargements et n'inclut pas les réinstallations ou les mises à jour d'applications. De plus, les dépenses de consommation ont dépassé celles de tous les trimestres précédents, atteignant 18,5 milliards de dollars (y compris iOS et Google Play), soit une augmentation de plus de 20 % sur un an.

L'écart entre les téléchargements sur Google Play et iOS s'est considérablement creusé

Les téléchargements mondiaux de Google Play ont dépassé les 20 milliards au deuxième trimestre 2018, soit une augmentation de 20 % par rapport à l'année précédente, et l'écart avec iOS s'est creusé de 25 points de pourcentage pour atteindre 160 %.

Conformément aux tendances récentes sur Google Play, l’Inde a été le principal moteur de la croissance des téléchargements d’une année sur l’autre, avec une croissance significative à la fois en termes absolus et en parts de marché sur Google Play. L’Indonésie a également contribué de manière importante à la croissance des téléchargements de Google Play. Les marchés ayant enregistré la plus forte croissance annuelle des téléchargements iOS étaient les États-Unis, la Russie et l'Arabie saoudite.

En termes de catégories, les jeux, les lecteurs et éditeurs vidéo et les applications sportives ont été à l'origine de la croissance trimestrielle des téléchargements sur Google Play au deuxième trimestre 2018. L'impact des téléchargements d'applications sportives sur iOS est plus évident. Les applications sportives sont la catégorie qui connaît la plus forte croissance des téléchargements iOS à l'échelle mondiale, suivies des applications financières et des applications de voyage.

Depuis l’ouverture de la Coupe du Monde de la FIFA 2018 le 14 juin, son énorme influence a stimulé la croissance mondiale des téléchargements d’applications sportives sur iOS et Google Play. Pendant la Coupe du monde, les fans du monde entier utilisent leurs appareils mobiles pour regarder des événements en direct, consulter les statistiques des matchs et partager des commentaires sur les réseaux sociaux, ce qui offre une opportunité rare aux spécialistes du marketing d'applications.

Au cours des trois premières semaines après l'ouverture de la Coupe du monde (du 10 au 30 juin 2018), parmi les 10 meilleures applications sportives en termes de temps d'utilisation parmi les utilisateurs de téléphones Android aux États-Unis, Telemundo Deportes, FOX Sports GO et FOX Sports se sont classées respectivement première, deuxième et troisième en termes de trafic de données moyen par utilisateur, indiquant qu'un grand nombre d'utilisateurs ont regardé les événements de la Coupe du monde en direct sur des appareils mobiles. Au cours des trois semaines précédant la Coupe du monde, aucune de ces trois applications n’a figuré dans le top 10 en termes de temps d’utilisation total.

Au cours des trois premières semaines après l'ouverture de la Coupe du monde, les utilisateurs britanniques ont passé plus de 6 millions d'heures sur les 10 meilleures applications sportives sur les téléphones Android, soit une augmentation de 65 % par rapport aux trois semaines précédant l'ouverture.

Les dépenses de consommation sur iOS restent dominantes au deuxième trimestre 2018

Les dépenses de consommation mondiales sur l'App Store iOS ont augmenté de 20 % d'une année sur l'autre. Les applications sont devenues un élément indispensable de la vie des gens et ont occupé une place dans la consommation quotidienne.

Du point de vue de la catégorie, les applications sportives ont joué un rôle important dans la croissance trimestrielle d'une année sur l'autre des dépenses des consommateurs iOS. Les applications sportives ont été la troisième catégorie la plus importante en termes de croissance absolue des dépenses de consommation et se sont également classées troisièmes en termes de croissance trimestrielle de la part des dépenses de consommation. Les applications de divertissement et de productivité se classent respectivement première et deuxième en termes de dépenses absolues des utilisateurs et de croissance de la part de catégorie de dépenses des utilisateurs. Les abonnements intégrés aux applications pour le streaming ont été le principal facteur à l'origine de la croissance des dépenses de consommation dans la catégorie des applications de sport et de divertissement. Sur Google Play, les catégories Jeux, Réseaux sociaux et Musique et audio ont enregistré la plus forte croissance absolue en termes de téléchargements trimestriels. Les applications sociales et musicales et audio se classent respectivement première et deuxième dans le classement de la croissance trimestrielle des parts de marché de Google Play en glissement annuel.

Il convient de noter que la part de marché des dépenses des utilisateurs d'iOS et de Google Play dans chaque région des pays populaires a augmenté d'année en année, ce qui montre que les applications ont un impact énorme sur le monde et apportent également de la valeur aux utilisateurs mondiaux. Sur Google Play, la Corée du Sud, les États-Unis et l'Allemagne se classent parmi les trois premiers en termes de croissance des parts de marché des dépenses de consommation au deuxième trimestre 2018. Sur iOS, les États-Unis, Taïwan et le Royaume-Uni se classent parmi les trois premiers en termes de croissance des parts de marché des dépenses des utilisateurs iOS.

L’impact de la technologie mobile est indéniable dans presque tous les pays et dans tous les secteurs. Il convient d’observer attentivement comment les applications joueront un rôle plus important dans la vie des utilisateurs et quels records elles établiront dans l’App Store au cours du second semestre 2018.

Meilleures applications et jeux au deuxième trimestre 2018 (classés par téléchargements et dépenses de consommation)

Nous avons analysé les meilleures applications et jeux dans le monde au deuxième trimestre 2018 et leur évolution depuis le premier trimestre. "Ball Jump Tower" est produit par Voodoo. Il est devenu populaire pour son gameplay simple et est entré dans le top 10 des classements mondiaux de téléchargement de jeux iOS et Google Play, et a dominé la liste au deuxième trimestre 2018. Les réseaux sociaux vidéo ont également connu une croissance rapide au deuxième trimestre 2018, TikTok, Musical.ly et Kuaishou enregistrant une forte croissance des téléchargements mondiaux tirée par les marchés émergents. Pokémon Go a célébré son deuxième anniversaire le 5 juillet 2018 et a connu une croissance significative des dépenses de consommation. Youku est entré dans le top 10 des applications en termes de dépenses de consommation mondiales sur iOS et Google Play pour la première fois au premier trimestre, probablement en partie grâce à sa diffusion en direct des matchs de la Coupe du monde, tandis que QQ est également revenu dans le top 10.