Deloitte Consulting : Étude de marché sur la consommation d'importations en Chine (2022)

Principales conclusions du rapport :

1. L'ouverture continue de la Chine favorise la croissance soutenue des biens de consommation importés de haute qualité

1. Le marché chinois est à la tête de la reprise économique mondiale et la consommation constitue un moteur important de l’économie.

• La reprise de la consommation a encore stimulé l’activité économique de la Chine et a donné un élan important à la reprise économique mondiale.
• En 2021, les dépenses de consommation finale ont contribué à hauteur de 65,4 % à la croissance économique, devenant un stabilisateur et un lest pour maintenir le bon fonctionnement de l’économie.

2. La consommation d'importations de la Chine continue de croître

À mesure que mon pays élargit son ouverture au monde extérieur, les marques et les biens importés enrichissent de plus en plus le marché de consommation intérieur, et la consommation importée continue d’être un moteur important de la modernisation de la consommation ; La chaîne industrielle mondiale, la chaîne de valeur, la chaîne d'approvisionnement et la chaîne de services sont en cours de reconstruction à un rythme accéléré, et de nouvelles formes et modèles commerciaux représentés par le commerce électronique transfrontalier émergent rapidement, ce qui est devenu une tendance importante dans le commerce international et une nouvelle force dans le développement du commerce extérieur de mon pays.

3. La consommation de produits essentiels et facultatifs importés reste résiliente

• En examinant les données relatives aux différents types de biens de consommation importés en Chine au cours des trois dernières années, la consommation d'importations de la Chine est restée relativement résiliente.
• À l'ère post-épidémique, avec une consommation moins instantanée à l'étranger, les consommateurs étrangers attendent davantage de la nouveauté dans la vie et ont montré une nette préférence pour les catégories importées telles que les équipements sportifs, les soins de la peau, les produits maternels et infantiles, les animaux de compagnie et les produits numériques.

2. Aperçu des consommateurs d'importation à l'ère de la pandémie

1. La consommation post-épidémique revient aux besoins familiaux et personnels, entraînant une croissance rapide des produits de sport et de beauté/soins personnels importés.

• L’augmentation des investissements dans l’intérêt personnel et des besoins sociaux en plein air a entraîné une croissance rapide des ventes de produits de plein air importés.
• L'augmentation des scènes domestiques des consommateurs a donné lieu à une demande de soins de beauté/personnels raffinés et d'entretien de qualité professionnelle, et a entraîné une augmentation rapide des ventes.

2. Sous la direction de concepts parentaux scientifiques, les consommateurs maternels et infantiles accordent davantage d'attention à la valeur réelle et au professionnalisme des produits

Sous la direction de la parentalité scientifique, la nouvelle génération de jeunes parents espère donner le meilleur à leurs enfants et est prête à essayer de nouvelles catégories de parentalité maternelle et infantile. Le champ d'application couvre plusieurs catégories, notamment les produits importés pour le lavage des nourrissons et des enfants, l'alimentation, la nutrition et la grossesse.

3. Préservation de la santé à l'ère post-épidémique : les préoccupations en matière de santé tout au long du cycle de vie sont mises en évidence et les besoins en matière de santé, du corps à l'esprit, augmentent

• Dans le cadre de la tendance des soins de santé de haute qualité, les aliments fonctionnels axés sur la santé et la beauté ont commencé à être privilégiés par les consommateurs.
• Les rituels d'auto-satisfaction améliorent l'expérience à la maison et vous guérissent avec une vie raffinée

4. Le nombre de personnes vivant seules augmente et la demande des consommateurs en matière de compagnie et d’affection augmente.

Avec la différenciation des valeurs intergénérationnelles et la diminution continue de la taille des ménages, le nombre de personnes vivant seules augmente rapidement. Alors que les consommateurs chinois commencent à rechercher de nouvelles façons de vivre et de se divertir tout en vivant seuls, la demande de produits numériques et d’animaux de compagnie augmente rapidement.

5. Les consommateurs sont préoccupés par l’environnement, le climat et les espaces verts, et leur conscience de la participation est importante

• L'amélioration continue de la sensibilisation des consommateurs à la responsabilité environnementale a stimulé la consommation de produits d'occasion importés en ligne.
• Les produits de luxe d'occasion deviennent populaires et la mode circulaire est devenue une tendance

2. Les opérations numériques aident les marques étrangères à cultiver l'avenir

1. Les opérations numériques renforcent la compétitivité des marques étrangères en Chine

Grâce à la numérisation, la marque augmentera rapidement sa voix et ses performances à l'étranger et, à terme, réalisera des opérations raffinées couvrant toute la région.

2. Le métavers du consommateur pourrait devenir une nouvelle opportunité de développement pour les détaillants importateurs

Les interactions telles que l'essai de RA, la génération de trafic d'idoles numériques et le marketing et l'expansion de l'espace métavers prendront l'initiative d'ouvrir la pratique du métavers consommateur et deviendront également le centre du développement du métavers consommateur importé.