Assistant PP : Recherche sur la tendance de développement des applications mobiles Android au premier semestre 2015

L'assistant mobile d'Alibaba, PP Assistant version Android, a publié le « Rapport de recherche sur les tendances de développement des applications mobiles du premier semestre 2015 ». Le rapport interprète de manière objective et faisant autorité les points chauds et les tendances de développement des applications sans fil au premier semestre 2015 à travers le nombre de lancements et de téléchargements de la version Android de l'application mobile PP Assistant, et effectue une analyse détaillée de l'ensemble de l'écosystème des applications mobiles.

Le rapport sur la version Android de PP Assistant montre qu'au cours du premier semestre 2015, l'Internet mobile chinois était dans une phase de transformation complète, et les principaux géants de l'Internet formaient progressivement leurs propres écosystèmes complets grâce à une mise en page précoce. Au deuxième trimestre 2015, le nombre d'utilisateurs d'Internet mobile en Chine a atteint 657 millions. Les téléphones mobiles sont devenus l’habitude d’utilisation dominante des utilisateurs et les applications mobiles constituent le contenu principal de l’Internet mobile. Les magasins d’applications sont devenus le principal point d’entrée pour les utilisateurs souhaitant obtenir des applications mobiles. En tant que plate-forme de distribution mobile bien connue en Chine, la version Android de PP Assistant a rapidement atteint 100 millions d'utilisateurs dans les 10 mois suivant sa création, avec un total de plus de 650 millions de téléchargements par mois. Grâce à un échantillon de données aussi vaste et rapide, le PP Assistant Data Research Institute a effectué une surveillance et une analyse détaillées des points chauds et des tendances de développement des applications mobiles au cours du premier semestre 2015.

Ouvrons maintenant le rapport et voyons quelle est la tendance de développement des applications mobiles au cours du premier semestre 2015.

1. La proportion d'utilisatrices d'Internet mobile continue d'augmenter et les villes de second rang sont devenues des zones importantes d'influence de l'Internet mobile.

Premièrement, en termes de genre des utilisateurs, la proportion d’utilisateurs mobiles féminins a augmenté de 2,6 % au deuxième trimestre 2015, et cette proportion continue d’augmenter. Le modèle de « l’économie féminine » est prêt à décoller, ce qui affectera directement les attributs des produits du marché des applications et tendra vers les besoins et les habitudes des femmes. Les applications de selfie, de shopping, de beauté et de partage continueront d’être populaires. Du point de vue de l'évolution de la répartition géographique des utilisateurs, par rapport au premier trimestre, la proportion d'utilisateurs dans les villes de deuxième rang a augmenté à 41,4% au deuxième trimestre, devenant ainsi la principale force de l'Internet mobile. Parmi les villes de deuxième rang, les utilisateurs sont principalement concentrés dans les capitales provinciales du sud-ouest et du centre et du sud du pays, parmi lesquelles Chengdu se classe au premier rang avec une part de 22 %. Dans le même temps, la proportion d’utilisateurs d’Internet mobile dans les villes de premier rang est restée stable, tandis que la proportion dans les villes de troisième rang et de rang inférieur a considérablement diminué. Cela montre que les villes de second rang peuvent être utilisées comme marchés clés pour les applications mobiles.

2. Marché des smartphones Android : la position de Samsung est ébranlée, la part de Xiaomi augmente considérablement et de nouvelles marques nationales entrent sur le marché

En termes de matériel, au premier semestre 2015, les fabricants nationaux de téléphones mobiles tels que Xiaomi et Huawei ont commencé à ébranler la position de leader absolu de Samsung. La part de marché de Xiaomi a considérablement augmenté, passant de 7,9 % au premier trimestre à 16,23 % au deuxième trimestre, ce qui peut être lié à la sortie de nombreux nouveaux modèles au deuxième trimestre. Les fabricants vétérans tels que Lenovo, ZTE et HTC continuent de rétrécir, tandis que de nouvelles marques telles que Coolpad, VIVO et OPPO sont successivement entrées sur le marché des téléphones Android, offrant aux utilisateurs des choix plus diversifiés.

3. Tendances de distribution des applications : la lecture vidéo et audio est en hausse avec l'engouement pour les émissions de variétés, les gadgets de la vie pratique sont populaires et les jeux autonomes ont de vastes perspectives.

Grâce aux données de surveillance de la version Android de PP Assistant sur la proportion du nombre d'applications et la proportion de téléchargements dans les 10 premières catégories au premier trimestre 2015, il a été constaté qu'au premier semestre 2015, les trois catégories d'applications, à savoir la lecture audio et vidéo, les outils système et les puzzles occasionnels, occupaient toujours le top 3 du nombre d'applications et de téléchargements d'utilisateurs de la version Android de PP Assistant. Parmi les 10 principales catégories d'applications, la catégorie des achats en ligne présente la plus forte demande de téléchargements, se classant quatrième, et le nombre d'applications se classe huitième, ce qui constitue un marché océanique rouge ; la catégorie communication et social a une demande moyenne de téléchargements, mais un grand nombre d'applications, ce qui constitue un marché océan bleu. Je crois que cela apportera également une nouvelle inspiration à la majorité des développeurs d’applications.

Le rapport sur la version Android de PP Assistant fournit également une analyse détaillée des tendances de développement des six principales catégories d'applications au cours du premier semestre 2016 : lecture vidéo et audio, outils système, communication et réseaux sociaux, commerce électronique, services de vie et jeux mobiles :

1. Lecture vidéo et audio : « Une émission de téléréalité phénoménale avec des célébrités et un concours de talents musicaux » suscitent l'engouement pour les émissions de variétés

Depuis le premier trimestre 2015, les émissions de télé-réalité de célébrités et les émissions de talents musicaux ont non seulement envahi les écrans de télévision, mais ont également envahi les téléphones portables des utilisateurs. Parmi elles, la diffusion d'émissions de téléréalité de célébrités telles que « Running Man », « Fleurs et jeunesse » et « Où allons-nous, papa ? » a déclenché un boom d’audience pour les émissions de variétés, augmentant les téléchargements d’applications de cinéma et de télévision telles que Youku et iQiyi ; tandis que les émissions de talents musicaux telles que « The Voice of China », « I Am a Singer » et « King of Masked Singer » ont stimulé les téléchargements d'applications musicales telles que Tiantian Dongting.

2. Outils système : l'accès au Wi-Fi reste une nécessité

Grâce à la surveillance de la version Android de PP Assistant, il a été constaté que pendant les périodes de vacances de février et de mai, les utilisateurs avaient une demande plus élevée d'applications d'acquisition Wi-Fi et d'applications logicielles de sécurité. Cela montre qu'à l'ère de l'Internet mobile, les utilisateurs ont toujours une forte demande d'accès aux réseaux Wifi, et ont en même temps des exigences élevées en matière de sécurité des informations sur les téléphones portables. L’augmentation des téléchargements de ces applications est également liée au comportement des utilisateurs en matière de voyage et de retour à la maison.

3. Réseaux sociaux de communication - les réseaux sociaux anonymes reviennent à la rationalité et Momo domine le marché

En termes de communication et de réseaux sociaux, QQ, WeChat et d'autres applications de réseaux sociaux pour les connaissances restent les principaux outils sociaux pour les utilisateurs. Après la croissance folle des applications sociales anonymes, les utilisateurs sont progressivement revenus à la raison au cours du premier semestre 2015, et Momo est devenu l'application championne incontestée. Les éléments de communication des logiciels sociaux continuent également de se démarquer, et les applications avec des fonctions téléphoniques gratuites telles que YY Voice et Weihui sont plus populaires parmi les utilisateurs.

4. E-commerce : le e-commerce vertical impacte le e-commerce global

Avec le développement continu des achats en ligne sur mobile, les habitudes de comportement d'achat en ligne des utilisateurs mobiles se sont formées. Au cours du premier semestre 2015, la proportion d'achats groupés dans le commerce électronique vertical a augmenté à 40 %, et le volume de téléchargement de Meituan, Baidu Nuomi et d'autres a augmenté de manière significative. Dans le même temps, la segmentation du marché du commerce électronique est devenue plus précise et la tendance du commerce électronique vertical à diviser le commerce électronique complet est devenue claire.

5. Services de style de vie : les gadgets dominent la catégorie des services de style de vie

En termes d'applications de services de vie, la catégorie des gadgets se classe au premier rang avec un taux de téléchargement de 57,69 %. On constate que les applications mobiles « terre-à-terre » sont privilégiées par les utilisateurs pour leur côté pratique. Parmi les catégories d'applications spécifiques, les applications de comparaison de prix, de météo et de contrôle à distance occupent fermement le top 3 en termes de téléchargements par les utilisateurs et sont très demandées.

De plus, 2014 a été la première année de développement du matériel intelligent, et 2015 est entrée dans une période de croissance explosive. Au cours du premier semestre de l'année, les ventes sur le marché des produits matériels intelligents tels que les appareils portables et les maisons intelligentes ont connu une croissance rapide, les ventes globales augmentant de 264 % d'une année sur l'autre et le nombre d'utilisateurs augmentant de 215 %. Le développement rapide du marché du matériel intelligent a également directement stimulé le développement du marché des applications logicielles correspondantes et a engendré un nouveau style de vie basé sur la survie des scénarios d'utilisation et une approche « douce et dure ».

6. Jeux mobiles : la part des jeux autonomes a considérablement augmenté, avec des marges bénéficiaires élevées

En termes de jeux mobiles, à partir du premier semestre 2015, les caractéristiques temporelles fragmentées de l'Internet mobile ont apporté de la vitalité au marché des jeux autonomes, entraînant une expansion significative de la part de marché des jeux autonomes. Que ce soit au premier ou au deuxième trimestre, sa part de téléchargement est supérieure à 70 % et sa marge bénéficiaire est importante. Dans le même temps, le développement rapide des jeux à produit unique/autonomes a également eu un certain impact sur les plateformes de jeux complètes/en ligne.

De plus, les vacances ont également un impact significatif sur les téléchargements de jeux mobiles. Grâce à la surveillance de la version Android de PP Assistant, les vacances de février et de mai ont un effet moteur significatif sur le volume de téléchargement des jeux autonomes et des jeux en ligne, mais la différence est que la courbe de téléchargement des jeux autonomes avant et après les vacances est relativement stable, tandis que la courbe de téléchargement des jeux en ligne avant et après les vacances est relativement raide. En termes de types de jeux, les jeux d'action autonomes et les jeux de rôle en ligne sont les plus populaires parmi les utilisateurs, avec des volumes de téléchargement dépassant 40 %.

4. Mobile APP se concentre davantage sur le développement d'applications mobiles O2O

L’essor de l’Internet mobile modifie rapidement le mode de vie des internautes mobiles. O2O, en tant que nouveau style de vie, entre progressivement dans la vie des internautes, et les applications mobiles se concentrent également davantage sur le développement d'applications mobiles O2O. Selon le suivi de la version Android de PP Assistant, au cours du premier semestre 2015, les achats groupés, les appels de taxi et les paiements sont devenus les scénarios O2O les plus fréquemment utilisés, et la structure du marché était très stable. Parmi eux, le marché des taxis est le plus compétitif. La segmentation des catégories de services telles que les voitures particulières et les voitures express a conduit à un nombre élevé de produits, représentant 33,47 % ; Les produits d'achat groupé sont devenus l'application O2O la plus téléchargée par les utilisateurs avec un volume de téléchargement de 32,63 %. En outre, les catégories des examens, de l'alimentation, des sports et de la billetterie, qui préoccupent le plus les développeurs, sont également en période de culture du marché et disposent d'une marge de développement considérable. En termes géographiques, les villes de premier rang sont devenues le principal berceau des applications O2O en raison de leur pouvoir d'achat élevé et de leur environnement de marché actif, Pékin représentant près de 60 % d'entre elles.

Dans les scénarios O2O actifs, les scénarios d’applications d’achat groupé sont devenus plus diversifiés et ne se limitent plus à « acheter, acheter, acheter ». Parmi eux, les marchés d'achat groupés complets tels que Baidu Nuomi, Meituan et Dianping sont devenus matures et ont une structure stable. La part de marché des applications finement classées telles que les réductions, les voyages, les films et l'alimentation a continué d'augmenter au cours du premier semestre 2015, mais il existe encore une grande marge de développement.

Les applications de réservation de taxi ont connu une mise à niveau continue de leur modèle de service « appeler → rapide → partager → spécialiser » au cours du premier semestre 2015. Après une longue période de développement du marché et de promotion marketing, elles ont atteint leur pic de téléchargement en mai, la haute saison de réservation de taxi en été. Désormais, des applications de commande de taxi telles que Didi Dache et UBER ont été lancées sur les téléphones portables de la grande majorité des utilisateurs et ont remplacé les taxis comme premier choix des utilisateurs pour prendre un taxi.

En termes de paiement O2O, selon le suivi de la version Android de PP Assistant, au premier semestre 2015, le paiement en ligne était la catégorie d'application la plus courante avec la plus grande part dans la catégorie de paiement, et « sortir sans argent » est devenu un nouveau mode de paiement dans l'environnement O2O. Parallèlement, avec le développement de l'industrie O2O, d'autres sous-catégories ont également émergé, telles que la gestion financière mobile, le paiement par carte de crédit mobile et les gains en ligne, mais la période de culture du marché est relativement longue.

Dans le même temps, le paiement O2O est également devenu un champ de bataille pour les géants de l’Internet. En avril 2015, la section « City Service » a été lancée du côté du produit Alipay. Les utilisateurs peuvent effectuer des demandes de renseignements sur les infractions aux véhicules, les demandes d'entrée et de sortie, l'enregistrement médical, la loterie des voitures particulières et d'autres services côté client, tandis que WeChat Pay a repris les services de paiement en ligne des supermarchés et des magasins de proximité. On peut voir que le paiement O2O deviendra le prochain gâteau pour les géants de l’Internet.