Colliers : Rapport sur les perspectives mondiales du commerce de détail de luxe 2022

Après l’épidémie, les produits de luxe ont rapidement rebondi.

En 2020, le marché mondial de la mode de luxe a chuté de 12,6 % sur un an, soit 28 milliards de dollars, les fermetures de magasins et la réduction des voyages internationaux pendant les confinements ayant gravement affecté la demande.

Cependant, le marché a rapidement rebondi lorsque les voyages et les activités sociales ont repris et que les consommateurs étaient désireux d’investir dans de nouveaux vêtements et accessoires. En 2021, les ventes ont dépassé les niveaux de 2020 et 2019.

Les États-Unis ont le revenu le plus élevé, mais leur taux de croissance n’est pas le plus rapide.

Les États-Unis sont restés le plus grand marché du luxe, avec des ventes de luxe atteignant 63,3 milliards de dollars en 2021, portées par une économie forte et une demande générée par une clientèle aisée. En 2019, les Américains ont dépensé plus en produits de luxe que la Chine, l’Italie et le Japon réunis. De plus, les États-Unis devraient maintenir ce niveau de dépenses jusqu’à la fin de 2022.

Les pays qui connaissent la croissance la plus rapide se trouvent en Asie. L’instabilité des dernières années a fait des États-Unis un puissant rival pour les dépenses de luxe des consommateurs chinois. Mais la Chine reste le leader de la croissance et devrait devenir le plus grand marché du luxe au monde d’ici 2025.

Fusions, partenariats et acquisitions.

La mondialisation a obligé les marques à se développer en dehors de leurs marchés traditionnels. Les marchés émergents de la région Asie-Pacifique, notamment la Chine et l’Inde, offrent des opportunités inexploitées aux marques ayant des racines en Occident.

Compte tenu de la difficulté de transformation des marques de luxe aujourd’hui, les perspectives pour les marques de luxe indépendantes sont sombres. Les sociétés holding qui représentent certaines des plus grandes marques bénéficient de moyens importants et d'une clientèle sophistiquée, et peuvent investir dans des promotions, des technologies et des capacités de conception que les marques de boutiques de luxe ne peuvent pas se permettre. De plus, à mesure que les plus forts survivent, les marques sont prêtes à prospérer. Il est donc extrêmement important d’investir dans l’expansion des infrastructures et des réseaux de distribution.

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