L2 : Applications Internet mobiles des grandes marques

L2 a interrogé les plus grandes marques sur leur adoption de l'Internet mobile. Voici les principales conclusions de son nouveau rapport Prestige 100® Mobile IQ 2012 :

• L’adoption du commerce électronique mobile est encore relativement faible parmi les grandes marques. Seulement 2/3 des grandes marques disposent de sites optimisés pour les mobiles, et 1/3 de ces sites ne prennent pas encore en charge la fonctionnalité de commerce électronique.
  
• Cependant, le commerce électronique mobile représente un marché énorme. La figure suivante montre les données de prévision de Forrester.
  

• Moins de 20 % des marques créent du contenu unique pour iPad ou autres tablettes, et les marques passent à côté des groupes riches qui utilisent ces appareils.
• Les marques de détail ont enregistré des résultats légèrement meilleurs que les autres grandes marques. Parmi les 14 marques qui ont obtenu de bons résultats, les détaillants étaient généralement

• 16 % des marques n'ont pas encore lancé de site optimisé pour les mobiles ou de site Web mobile, ce qui limite considérablement leur capacité à servir les clients mobiles.
• La proportion de recherches mobiles et de recherches sur PC pour ces marques dépasse les attentes, et le trafic de recherche mobile ne peut être ignoré.