CNNIC : 29e rapport d'enquête sur les utilisateurs d'Internet en Chine (2011)

1. État général de la demande Internet

En 2011, les habitudes d’utilisation d’Internet des internautes chinois ont connu des changements importants. De nouvelles applications Internet, notamment la messagerie instantanée et le microblogging, se propagent rapidement. Dans le même temps, le taux d’utilisation de certaines applications réseau traditionnelles a considérablement diminué, ce qui témoigne du rythme rapide du développement et de l’innovation d’Internet. Les changements dans les caractéristiques de l’utilisation d’Internet par les internautes chinois peuvent être résumés comme suit :

La façon dont les internautes communiquent sur Internet a considérablement changé

En 2011, le taux d'utilisation de la messagerie instantanée parmi les internautes chinois a augmenté rapidement, atteignant 80,9 %. Dans le même temps, le nombre d’utilisateurs de nombreuses applications de communication traditionnelles a diminué : le taux d’utilisation du courrier électronique est passé de 54,6 % en 2010 à 47,9 %, et le nombre d’utilisateurs a diminué de 3,92 millions ; le forum/BBS est passé de 32,4% à 28,2%, et le nombre d'utilisateurs a également légèrement diminué. Après une baisse significative du taux d'utilisation des sites de réseaux sociaux au cours du premier semestre de cette année, la croissance du nombre d'utilisateurs s'est améliorée au cours du second semestre de l'année, et le taux d'utilisation s'est désormais stabilisé à 47,6 %. Les données ci-dessus montrent que les habitudes et les méthodes de communication et d’interaction des internautes via Internet sont très différentes d’avant.

Les applications de divertissement ont généralement diminué, mais les utilisateurs de vidéos en ligne ont augmenté de manière significative

Le taux d'utilisation de la plupart des applications de divertissement en ligne a continué de baisser en 2011. L'échelle d'utilisation de la musique en ligne, des jeux en ligne et de la littérature en ligne a légèrement augmenté en 2011, et le taux d'utilisation a également chuté à 75,2 %, 63,2 % et 39,5 % respectivement. En revanche, la dynamique de développement de l'industrie de la vidéo en ligne est relativement bonne, avec une base d'utilisateurs en hausse de 14,6 % sur un an pour atteindre 325 millions, et un taux d'utilisation en hausse pour atteindre 63,4 %.

Le taux d'utilisation des applications de commerce électronique continue d'augmenter

Les applications de commerce électronique se sont développées de manière constante, avec une augmentation constante du nombre d'utilisateurs d'applications telles que les achats en ligne, les paiements en ligne, les services bancaires en ligne et les réservations de voyages en ligne. Par rapport à 2010, le nombre d'utilisateurs d'achats en ligne a augmenté de 33,44 millions, avec un taux de croissance de 20,8 %. Les taux d’utilisation du paiement en ligne et des services bancaires en ligne ont également augmenté pour atteindre respectivement 32,5 % et 32,4 %. En outre, les achats groupés sont devenus le deuxième service en ligne à la croissance la plus rapide tout au long de l'année, avec un taux de croissance annuel du nombre d'utilisateurs de 244,8 %, une base d'utilisateurs de 64,65 millions et un taux d'utilisation de 12,6 %.

(I) Acquisition d'informations

1. Moteurs de recherche

Fin 2011, le nombre d'utilisateurs de moteurs de recherche a atteint 407 millions, avec un taux de pénétration de 79,4 % parmi les internautes. Le taux d'utilisation est resté globalement stable, ce qui en fait la deuxième plus grande application Internet après la messagerie instantanée en 2011.

2. Actualités en ligne

Le taux d'utilisation des informations en ligne est en baisse d'année en année, passant de 80,1% fin 2009 à 71,5% fin 2011, soit une baisse de 8,6 points de pourcentage en deux ans.

Selon les résultats de la 29e enquête du CNNIC, il existe une forte corrélation entre le niveau d’éducation et le taux d’utilisation des informations en ligne. Plus le niveau d’éducation est bas, plus le taux d’utilisation des informations en ligne est faible. Le taux d'utilisation des nouvelles en ligne parmi les internautes titulaires d'un diplôme universitaire est de 87,6 %, tandis que le taux d'utilisation des nouvelles en ligne parmi les internautes titulaires d'un diplôme d'études secondaires n'est que de 62,1 %. En Chine, Internet est passé par une phase de popularisation parmi les personnes ayant un niveau d’éducation élevé. Le taux de pénétration d’Internet parmi les personnes ayant fait des études supérieures et supérieures a dépassé 90 %. Internet se répand auprès des personnes ayant suivi un enseignement secondaire ou collégial. L’augmentation du nombre de personnes ayant un faible niveau d’éducation a réduit l’utilisation globale des informations en ligne par les internautes.

(II) Transactions commerciales

1. Achats en ligne

À la fin du mois de décembre 2011, le nombre d’utilisateurs d’achats en ligne dans mon pays a atteint 194 millions et le taux d’utilisation des achats en ligne a augmenté à 37,8 %. Par rapport à 2010, le nombre d'utilisateurs d'achats en ligne a augmenté de 33,44 millions, soit un taux de croissance de 20,8 %.

Dans le contexte des efforts déployés par le pays pour stimuler la demande intérieure et la consommation sociale, l'approfondissement des services d'achat en ligne a incité davantage d'internautes à réaliser leur consommation quotidienne via les achats en ligne. Les promotions fréquentes des sites d'achat en ligne ont également stimulé de nouvelles demandes d'achat parmi les internautes, entraînant une croissance constante du nombre d'utilisateurs d'achats en ligne. En 2011, les entreprises de marque et les plateformes commerciales (B2C) sont devenues les principaux acteurs absolus du marché. La part des fabricants traditionnels et des commerçants de distribution sur le marché des achats en ligne a considérablement augmenté. Les sociétés dérivées promues par les transactions d'achat en ligne ont prospéré et les types de biens et de services échangés en ligne sont devenus plus diversifiés, ce qui a conduit à une augmentation significative de la fréquence et du volume des achats en ligne des utilisateurs.

Bien que le marché des achats en ligne ait maintenu un développement régulier et rapide tout au long de l’année, il a également été confronté à des problèmes importants. La lente amélioration des capacités des services logistiques et de distribution a entravé l’accélération des services de commerce électronique ; la concurrence des prix bas sur le marché est devenue la norme et la rentabilité des commerçants est insuffisante ; le marché des capitaux s’est refroidi et le soutien au développement qui en découle est inquiétant ; La fuite d'informations sur les utilisateurs sur les sites d'achat en ligne a affaibli la confiance des consommateurs, etc. Ces problèmes sont devenus des facteurs importants limitant le développement soutenu et rapide du marché de la vente au détail en ligne. Alors que le gouvernement renforce considérablement son soutien et sa réglementation du marché de la vente au détail en ligne, notamment par la délivrance de licences de paiement à des tiers, la formulation de plans de développement de services logistiques et la préparation de l'introduction de réglementations standardisées de gestion des achats en ligne, le marché des achats en ligne ouvrira la voie à un environnement de développement industriel plus standardisé à l'avenir. À mesure que les entreprises de vente en ligne se développent, elles doivent passer d'un développement extensif à une exploration intensive, et de l'expansion à l'approfondissement, afin de parvenir à une amélioration globale du niveau de service de l'ensemble du secteur des achats en ligne.

2. Achat groupé

À la fin du mois de décembre 2011, le nombre d'utilisateurs d'achats groupés dans mon pays a atteint 64,65 millions et le taux d'utilisation a augmenté à 12,6 %, soit une augmentation de 8,5 points de pourcentage par rapport à la fin de 2010. Le taux de croissance annuel des utilisateurs d'achats groupés a atteint 244,8 %, ce qui en fait le deuxième service en ligne à la croissance la plus rapide tout au long de l'année.

En 2011, les achats groupés en ligne ont connu un certain succès au début, mais ils ont ensuite perdu de leur popularité. Alors que le service d'achat groupé répond aux besoins de consommation des groupes de cols blancs dans les villes de premier et deuxième rang, le nombre d'utilisateurs et de prestataires de services d'achat groupé a augmenté rapidement au cours du premier semestre de l'année, et le secteur a continué d'être en plein essor. Cependant, le service d’achat groupé lui-même présente des problèmes tels que des seuils bas et des contraintes faibles. De plus, les sites d’achat groupé doivent investir des sommes importantes au début, et le refroidissement général du marché des capitaux a conduit à des facteurs de marché négatifs qui ont commencé à émerger au cours du second semestre de l’année. Le taux de croissance des utilisateurs d’achats groupés a ralenti et le nombre de sites Web d’achats groupés a également diminué de manière significative.

Bien que le « baptême » de l'industrie au cours du second semestre 2011 ait eu un certain impact sur le développement des achats groupés, l'auto-ajustement du marché aidera l'ensemble de l'industrie à s'engager sur une voie de développement plus saine et plus durable. Certains prestataires de services ont atténué les risques du marché en ajustant leur positionnement, et le secteur se dirige vers un nouvel équilibre et une nouvelle stabilité. En raison de l'augmentation de la proportion d'achats groupés physiques et de l'approfondissement des achats groupés de services, les services d'achat groupé sont devenus une « caractéristique standard » des sites Web d'achat et de réservation de voyages, affaiblissant la compétitivité des sites Web d'achat groupé au positionnement plus vague. Cependant, certains sites d'achat groupé avec un positionnement clair ou qui se sont développés avec leurs propres avantages se démarquent souvent et sont favorisés par le marché des capitaux et les utilisateurs d'achat groupé.

3. Paiement en ligne

À la fin du mois de décembre 2011, le nombre d’utilisateurs de paiements en ligne dans mon pays a atteint 167 millions et le taux d’utilisation a augmenté à 32,5 %. Par rapport à 2010, le nombre d'utilisateurs a augmenté de 29,57 millions, soit un taux de croissance de 21,6 %.

En 2011, la Banque populaire de Chine a délivré des « licences d'activité de paiement » à trois groupes de sociétés de services, couvrant les principales sociétés de services de paiement tiers, et le statut de l'industrie du paiement tiers a été pleinement reconnu. La licence de paiement a résolu les préoccupations de longue date des sociétés de paiement concernant leurs qualifications de service et leur a également permis de gagner un espace de développement de marché plus large. Les entreprises ont continuellement élargi leurs domaines de service grâce à des formes diversifiées de coopération, telles que la promotion vigoureuse du domaine du paiement rapide et la promotion du développement de méthodes de paiement innovantes, l'extension de la couverture des services de paiement à davantage de catégories de transactions hors ligne et la conversion de davantage de « personnes marginales » en utilisateurs de paiement en ligne. Dans le même temps, le développement rapide des achats en ligne et des achats groupés a également entraîné une augmentation soutenue du nombre d’utilisateurs de paiements en ligne. En particulier, la méthode prépayée et les caractéristiques de transaction à haute fréquence des achats groupés ont considérablement stimulé l’utilisation du paiement en ligne par les utilisateurs.

La mise en place complète du paiement mobile par les sociétés de paiement a également stimulé la croissance du nombre d'utilisateurs de paiement mobile en ligne. En décembre 2011, le nombre d'utilisateurs de paiements mobiles en ligne a atteint 30,58 millions, soit 8,6 % des utilisateurs d'Internet mobile. Outre les sociétés de paiement tierces, la promotion vigoureuse du paiement en ligne par les opérateurs et les banques, ainsi que l'innovation technologique en matière de paiement et l'innovation dans les modèles de service, stimuleront le développement rapide du secteur des paiements mobiles à l'avenir.

4. Réservation de voyage

Fin décembre 2011, le nombre d’utilisateurs de réservations de voyages dans mon pays a atteint 42,07 millions, avec un taux de croissance annuel de 16,5 %. Le taux de pénétration des utilisateurs a augmenté à 8,2 %, et la profondeur de l'utilisation des services de réservation de voyages par les utilisateurs d'Internet a continué d'augmenter.

En 2011, le développement global du marché touristique a bénéficié de nombreux facteurs favorables : l’arrivée de l’ère du train à grande vitesse a encore optimisé les conditions de transport entre les villes-pôles ; L'ouverture des voyages individuels à Taiwan et les politiques de franchise de droits offshore de Hainan ont accru la popularité du marché touristique dans certaines régions locales. Fin 2011, le lancement du service national de réservation de billets de train en ligne a constitué une étape importante pour le système de transport ferroviaire visant à utiliser les technologies de l'information pour promouvoir des voyages pratiques pour les touristes. Ces facteurs ont favorisé la conversion d'un grand nombre d'internautes non spécialisés dans les réservations de voyages en utilisateurs de réservations de voyages et ont cultivé les habitudes de consommation des internautes consistant à utiliser la réservation de voyages en ligne.

Cependant, comparé à d’autres applications commerciales, les utilisateurs de réservation de voyages dans mon pays sont encore relativement haut de gamme et le niveau de pénétration des applications de réservation de voyages est encore relativement faible. L'analyse du CNNIC estime que la demande de voyages d'agrément des internautes chinois est actuellement sur une voie de croissance rapide et que la demande de voyages d'agrément continuera d'augmenter dans les années à venir. Alors que les principaux fournisseurs de services de réservation de voyages se concentrent sur les services de réservation sans fil, que les sites Web officiels des compagnies aériennes et des hôtels développent leurs activités de vente directe, que les achats groupés d'itinéraires d'hôtels connaissent un développement soutenu et stable et que les services de réservation de billets de train en ligne se développent de manière raffinée, le marché de la réservation de voyages inaugurera une nouvelle étape de croissance rapide de l'échelle des utilisateurs à l'avenir.

(III) Communication

1. Messagerie instantanée

Fin 2011, le nombre d'utilisateurs de messagerie instantanée a atteint 415 millions, soit une augmentation de 62,52 millions par rapport à fin 2010, avec un taux de croissance annuel de 17,7 %. Le taux d’utilisation de la messagerie instantanée a continué d’augmenter, atteignant 80,9 %.

L’augmentation de l’utilisation de la messagerie instantanée et du nombre d’utilisateurs est principalement due au développement de la messagerie instantanée mobile. La messagerie instantanée mobile est le service le plus utilisé parmi les applications Internet mobiles, atteignant 83,1 %, avec un taux de croissance annuel des utilisateurs de 44,2 %. La préinstallation de logiciels de messagerie instantanée sur les téléphones mobiles et le développement du marché des applications pour smartphones ont apporté une commodité à l'utilisation des logiciels de messagerie instantanée mobile, stimulant ainsi la croissance du taux d'utilisation de la messagerie instantanée mobile et du nombre d'utilisateurs. Les nouveaux produits de messagerie instantanée mobile conçus spécifiquement pour les smartphones proposent du contenu vocal, de la photographie en temps réel, de la vidéo, du LBS, des rencontres basées sur la localisation, des statistiques de trafic et d'autres fonctions, et sont interconnectés avec d'autres applications Internet. Ils répondent aux nouveaux besoins des utilisateurs et augmentent ainsi le nombre d’utilisateurs de messagerie instantanée mobile.

L'énorme potentiel du nouveau domaine de la messagerie instantanée mobile a conduit les opérateurs de télécommunications, les fabricants de téléphones mobiles, les sociétés Internet, les développeurs de logiciels et même les entrepreneurs qui sont nouveaux sur le marché à vouloir tous utiliser ce marché pour réaliser d'énormes profits et contrôler l'entrée sur l'Internet mobile en contrôlant le marché de la messagerie instantanée. À l’avenir, il y a encore beaucoup de marge de progression pour le nombre de nouveaux utilisateurs de messagerie instantanée mobile. Cependant, sur le marché, la recherche de différenciation des produits et le développement de marchés verticaux deviendront une tendance inévitable.

2. Blog/Espace personnel

À la fin du mois de décembre 2011, le nombre d’utilisateurs de blogs et d’espaces personnels dans mon pays était de 319 millions, soit une augmentation de 24,14 millions par rapport à la fin de 2010, soit un taux de croissance de 8,2 %. Le taux d’utilisation des blogs et des espaces personnels s’est élevé à 62,1 %, en baisse de 2,3 points de pourcentage par rapport à la fin de l’année dernière.

Bien que le nombre d’utilisateurs de blogs et d’espaces personnels ait continué de croître ces dernières années, leur taux d’utilisation a diminué cette année. En tant que première forme d’application Web 2.0, les blogs présentent de plus en plus des caractéristiques de diffusion d’informations traditionnelles. Certains blogs de célébrités attirent encore l’attention et constituent un canal important pour les leaders d’opinion pour transmettre des informations. Pour les internautes ordinaires, sous l’influence des applications émergentes telles que Weibo et SNS, les utilisateurs s’habituent de plus en plus à des méthodes d’interaction d’information rapides, simples, interactives et hautement sociales. Les blogs doivent donc s’injecter une nouvelle vitalité grâce à une innovation continue. Par exemple, le format de blog léger apparu en 2011 est une tentative bénéfique. De plus, certains blogs et espaces personnels renforcent également constamment leurs attributs SNS.

3. Weibo

À la fin du mois de décembre 2011, le nombre d'utilisateurs de Weibo dans mon pays a atteint 250 millions, soit une augmentation de 296,0 % par rapport à la fin de l'année précédente, et le taux d'utilisation parmi les internautes était de 48,7 %. En seulement un an, Weibo est devenu une application Internet importante utilisée par près de la moitié des internautes chinois.

En analysant la croissance de Weibo en 2011, son explosion d'utilisateurs s'est produite au cours du premier semestre de l'année, et le taux de croissance des utilisateurs est tombé à 28,2 % au cours du second semestre de l'année. On peut constater qu’après que le taux d’utilisation de Weibo a atteint un niveau élevé, la croissance explosive a pris fin.

L'analyse de l'orientation future de Weibo dépend principalement de trois facteurs : Premièrement, en raison des grandes différences dans les intentions stratégiques des différents portails pour développer les plateformes Weibo, le chemin de développement actuel de Weibo est relativement diversifié. Les principaux portails ont doté Weibo de différentes fonctions et caractéristiques en fonction de leurs propres avantages, le plus important étant l'accent mis sur la fonction de réseau social et la fonction de médias sociaux de Weibo ; Deuxièmement, le modèle de profit de Weibo est relativement vague. Les sites Web qui sont actuellement en bon développement et qui ont des attentes de profit élevées pour Weibo ont commencé à essayer différents modèles de profit ; Finalement, la politique du système de noms réels de Weibo a été introduite fin 2011. La manière de réguler efficacement l'ordre de diffusion des informations sur Weibo est devenue une question de grande préoccupation pour le gouvernement. La mise en œuvre de ces mesures réglementaires aura un impact important sur le développement futur des microblogs.

4. Sites de réseaux sociaux

À la fin de 2011, le nombre d’utilisateurs de sites de réseaux sociaux dans mon pays était de 244 millions, soit une légère augmentation par rapport à la fin de 2010. En termes de taux d’utilisation, les utilisateurs de sites de réseaux sociaux représentaient 47,6 % des utilisateurs d’Internet, soit une baisse de près de quatre points de pourcentage par rapport à la fin de l’année dernière.

À l’heure actuelle, les sites de réseaux sociaux de mon pays font diverses tentatives pour résoudre la crise de la persistance des sites Web. Plusieurs grands sites SNS ont procédé à une expansion ou à des ajustements stratégiques à long terme en 2011, notamment en essayant d'explorer le potentiel de la combinaison du partage social avec la vidéo en ligne et en trouvant de nouveaux points de croissance dans le partage de vidéos ; ou en procédant à une transformation « pratique », notamment en mettant en œuvre le commerce électronique social, l’Internet mobile et d’autres stratégies. Cependant, ce chemin de transformation n’est pas idéal et certaines tentatives se sont soldées par un échec, montrant la difficulté de la percée des réseaux sociaux nationaux.

Les sites de réseaux sociaux qui disposent déjà d’une certaine base d’utilisateurs subissent des ajustements et des transformations. Dans le même temps, de nouveaux concurrents continuent d’arriver dans ce domaine et ont même changé le paysage concurrentiel des réseaux sociaux de noms réels. Cela montre que même si l’échelle des utilisateurs des sites de réseaux sociaux croît lentement et que leur développement est confronté à des difficultés, les entités compétitives dans le domaine des SNS sont encore diverses. La raison est que les sites de réseaux sociaux matures à l'étranger ont montré un grand potentiel de développement, mais le SNS de mon pays n'a pas encore réellement développé un modèle réussi, notamment en termes de construction de plateforme, qui n'est pas encore suffisamment mature. Cela signifie également qu'il existe encore de grandes opportunités dans le domaine des SNS, mais le principe est d'innover en combinaison avec les caractéristiques psychologiques et les méthodes de communication des internautes chinois, ainsi qu'avec l'accumulation de plateformes à long terme et la culture des habitudes des utilisateurs. À cet égard, certains retardataires bénéficient d’avantages plus évidents en termes d’utilisateurs et de ressources.

(IV) Divertissement en ligne

1. Jeux en ligne

Fin décembre 2011, le nombre d'utilisateurs de jeux en ligne en Chine a atteint 324 millions, soit une augmentation de 6,6 % par rapport aux 304 millions de la même période de l'année dernière, et la proportion d'utilisateurs d'Internet était de 63,2 %.

Le ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs a directement conduit à un ralentissement de la croissance du nombre d’utilisateurs dans divers types de jeux. Bien que tous les types de jeux aient maintenu leur croissance, la majeure partie de celle-ci provient de la pénétration mutuelle entre les différents types de jeux, et les nouveaux utilisateurs n'y ont pas beaucoup contribué. D'après l'analyse des types de jeux segmentés, tout d'abord, l'échelle d'utilisation des jeux clients à grande échelle (MMOG) est fondamentalement la même qu'en 2010. D'une part, cela est dû au fait que les utilisateurs de ce type de jeu sont principalement des jeunes utilisateurs, et les premiers utilisateurs de MMOG ont commencé à partir. D'un autre côté, les formats de jeu MMOG sont encore principalement des jeux de massacre de monstres, de course, de danse, de FPS et d'autres formats de jeu, qui ont un attrait limité pour les utilisateurs non-joueurs ; Deuxièmement, les petits jeux occasionnels occupent toujours une place dominante, et 80 % des utilisateurs de jeux en ligne utilisent des jeux d'échecs et de cartes occasionnels. Comparés à d’autres types de jeux, les jeux d’échecs et de cartes à petite échelle ont une structure d’utilisateurs plus stable et ont un taux d’utilisation élevé dans tous les groupes d’âge ; Enfin, bien que les jeux mobiles en ligne et les jeux Web maintiennent une croissance rapide, ils sont respectivement affectés par les appareils terminaux et l'expérience utilisateur, ce qui rend difficile la popularisation à grande échelle des jeux d'échecs et de cartes à petite échelle et des jeux clients à grande échelle.

2. Littérature en ligne

Fin décembre 2011, le taux d’utilisation de la littérature en ligne était de 39,5 %, avec une base d’utilisateurs de 203 millions. Bien que l'ampleur des utilisateurs de littérature en ligne continue d'augmenter, le taux d'utilisation a diminué de 3,1 points de pourcentage d'une année sur l'autre, ce qui indique que le développement de la littérature en ligne est plus lent que celui de l'Internet dans son ensemble.

3. Vidéo en ligne

Fin décembre 2011, le nombre d'utilisateurs de vidéos en ligne en Chine a atteint 325 millions, avec un taux de croissance annuel de 14,6 %. Le taux d'utilisation parmi les internautes est passé de 62,1% à la fin de l'année précédente à 63,4%.

En 2011, le taux d'utilisation des vidéos en ligne a augmenté de manière significative, principalement en raison de facteurs externes tels que la formation des habitudes des utilisateurs et la construction de l'environnement à large bande, ainsi que de facteurs sectoriels tels que la construction du contenu des sites Web de vidéos et le partage social des vidéos. Premièrement, afin d’obtenir un avantage concurrentiel, les principaux sites Web de vidéo ont continué à enrichir le contenu de leur site Web en 2011. D’une part, ils ont acheté un grand nombre de séries et de programmes télévisés populaires et, d’autre part, ils ont activement lancé leur propre contenu. Actuellement, les sites Web de vidéos peuvent non seulement fournir la plupart des contenus télévisés populaires, mais aussi, en raison de l'environnement politique relativement détendu, les vidéos en ligne bénéficient d'une plus grande liberté en termes de sujet et de sources géographiques. Deuxièmement, Weibo et les réseaux sociaux sont devenus d’importants sites de diffusion de vidéos. Le développement des habitudes de partage de vidéos des internautes a élargi la portée de diffusion des vidéos en ligne et a considérablement élargi la plate-forme de diffusion vidéo. Ces facteurs ont entraîné une expansion continue du nombre d’utilisateurs de vidéos en ligne, qui sont désormais devenues la cinquième plus grande application Internet.

En termes de développement de l’industrie, la vidéo en ligne est toujours confrontée à de grands défis. Étant donné que les principaux sites Web de vidéos doivent s’appuyer sur l’agrégation de contenu protégé par le droit d’auteur plus important et de meilleure qualité pour obtenir un trafic élevé, les prix des droits d’auteur dans l’industrie de la vidéo en ligne ont augmenté et les coûts d’exploitation ont fortement augmenté. Dans le même temps, les prix de la publicité vidéo sont bas et d’autres modèles de profit ne peuvent pas être cultivés et mûris en peu de temps. Par conséquent, l’industrie de la vidéo en ligne dans son ensemble est déficitaire, et cette situation est actuellement difficile à changer.