Canalys : les expéditions d'Apple en Chine atteindront 42,9 millions d'unités en 2024, soit une baisse de 17 % sur un an

Récemment, un média japonais a publié un article intitulé « Le mythe de l'iPhone est brisé en Chine », soulignant que la stratégie d'Apple en Chine est confrontée à des défis.

Des données fiables montrent que dans les expéditions de smartphones en Chine en 2024, la part de marché d'Apple a diminué de 20 % par rapport à l'année précédente, se classant troisième, en contraste frappant avec Huawei. Elle n’a pas réussi à lancer de produits innovants et le développement des marchés émergents n’a pas non plus répondu aux attentes.

Les données de Canalys montrent que les expéditions d'Apple en Chine ont chuté de 17 % en 2024 à 42,9 millions d'unités, tandis que celles de Huawei ont augmenté de 37 % à 46 millions d'unités. Bien que le chiffre d'affaires global d'Apple ait augmenté, le chiffre d'affaires en Grande Chine n'a augmenté que de 14 %, et sa part est passée de 25 % à 17 %.

Le PDG d'Apple, Cook, s'est rendu en Chine à plusieurs reprises en 2024, notamment à Pékin fin novembre pour discuter des services d'IA génératifs. Les médias japonais ont déclaré que, comme la Chine n'a pas autorisé les entreprises étrangères à mener des activités d'IA générative, « Apple Intelligence » d'Apple ne peut pas fournir de services en Chine et étudie l'utilisation de l'IA d'entreprises locales telles que ByteDance.

Alors que la nouvelle année commence, Apple propose rarement des réductions de prix sur sa dernière série iPhone 16 sur son site officiel, avec une remise maximale de 500 yuans. Les médias japonais ont analysé qu'il est difficile pour Apple de se débarrasser de sa dépendance au marché chinois. D’une part, le développement des marchés émergents est freiné et le prix unitaire élevé de l’iPhone affecte les ventes ; D'autre part, Apple n'a pas lancé de produits innovants après l'iPhone, ses terminaux de montres et de lunettes ne sont pas très vendus et il s'est également retiré du développement de véhicules purement électriques.

Actuellement, le principal champ de bataille de la technologie mondiale des smartphones s'est déplacé vers la Chine, les entreprises chinoises promouvant les nouvelles technologies et tendances et ayant des cycles de développement de produits courts. Un professeur de l'Université de Harvard estime que Cook doit participer activement à la compétition pour éviter de prendre du retard. Les fabricants de smartphones, autres que le sud-coréen Samsung Electronics, opèrent principalement en Chine. Cook estime qu'ils doivent participer à la compétition sur le terrain, où d'autres entreprises misent également tout sur un seul produit, afin de ne pas se laisser distancer.

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