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Le 20 mars 2023, la conférence « China Study Tour Development Report·Shaoxing Release » s'est tenue dans la ville de Shaoxing, province du Zhejiang, co-organisée par l'Académie du tourisme de Chine, le Département provincial de la culture et du tourisme du Zhejiang et le gouvernement populaire municipal de Shaoxing, et accueillie par le Bureau municipal de la culture, de la radio, du cinéma et du tourisme de Shaoxing. Le Dr Zhang Yang de l'Institut de l'industrie de l'Institut de recherche sur le tourisme de Chine a publié le « Rapport sur le développement des voyages d'études en Chine 2022-2023 » au nom de l'équipe de recherche sur les voyages d'études, partageant les idées fondamentales et les principales données du rapport annuel à partir de cinq dimensions : évolution, catalyse, persistance, concentration et réflexion. Depuis que le ministère de l'Éducation et 11 autres départements ont publié conjointement les « Avis sur la promotion des voyages d'études pour les élèves du primaire et du secondaire » en 2016, la compréhension des voyages d'études par la population n'est pas restée statique, mais a constamment évolué et s'est approfondie. Les participants aux voyages d'études se sont progressivement élargis, passant du groupe restreint d'élèves du primaire et du secondaire à des groupes couvrant l'ensemble du cycle de vie, y compris les enfants d'âge préscolaire, les étudiants, les adultes et les personnes âgées, offrant ainsi un espace de développement plus large. Les dividendes politiques liés aux voyages d’études continuent d’être débloqués. D'un point de vue national, de plus en plus de départements accordent de l'attention aux voyages d'études et les soutiennent, et des politiques de plus haut niveau sont constamment introduites, offrant davantage de soutien en termes de temps, d'espace et de ressources pour les voyages d'études, et sont généralement plus tournées vers l'avenir et plus directrices. Au niveau provincial, les voyages d'études, les stages pratiques, etc. sont devenus des contenus importants pour la promotion du « 14e Plan Quinquennal » dans les domaines de la culture, du tourisme, de l'éducation, etc. dans divers endroits ; l’intégration, la liaison et la coordination des départements fonctionnels concernés par l’évaluation des camps de base, la construction des cursus d’études, la formation des instructeurs, etc. sont renforcées ; la granularité des politiques provinciales est plus fine et plus petite. Il convient de noter que des provinces comme le Sichuan et le Hubei ont fait des avancées innovantes en promouvant davantage la construction de politiques spéciales pour les voyages d’études. Sous l’influence de l’épidémie, les entreprises d’études et de recherche persistent, innovent, entrent et sortent du marché en même temps. Dans l’ensemble, le nombre d’entreprises engagées dans des activités d’études et de recherche a continué d’augmenter en 2021-2022, et les entités sont devenues plus diversifiées, mais le taux de croissance du nombre de nouvelles entreprises enregistrées s’est réduit. Les entreprises liées à la recherche et aux études sont concentrées dans l’est de la Chine et dans le centre de la Chine, notamment dans le Hunan, le Jiangsu et le Shandong. Le nombre d’acteurs du marché reflète essentiellement le niveau d’activité du secteur des études et de la recherche dans la région. La répartition régionale des projets d’appel d’offres est fortement corrélée au degré de concentration des entreprises d’études et de recherche existantes. Pendant l’épidémie, l’activité des agences de voyages d’études a diminué et la pression opérationnelle a augmenté. L'écologie naturelle, l'innovation scientifique et technologique, la science et l'industrie de la défense nationale, la culture traditionnelle, la sécurité et la santé et la culture rouge sont des thèmes de produits populaires, et les préférences de thèmes de produits pour les équipes, les parents et les enfants et les camps de base présentent des caractéristiques hautement isomorphes. Si l’épidémie a porté un coup dur aux voyages d’études, elle a également stimulé la dynamique endogène du secteur et favorisé la transformation et la modernisation continues des entreprises. Peu importe la difficulté de l’environnement du marché, il existe toujours des entreprises qui insistent pour gagner de l’espace grâce à l’innovation et recherchent des opportunités grâce à des percées. La réalité des distances de voyage raccourcies et des groupes plus petits en raison de l'épidémie a obligé les entreprises de voyages d'études à se concentrer davantage sur le développement systématique de cours et à se concentrer sur l'innovation de produits pour les voyages d'études locaux et même les « voyages d'études en bas ». L’étude communautaire et l’étude sur les autobus scolaires sont toutes des tentatives positives à cet égard. La branche des transports urbains de passagers de l'Association chinoise des transports routiers a organisé une réunion de travail spéciale sur le voyage d'étude national des bus scolaires à Yuncheng, dans le Shanxi. En tant qu'espace central pour les voyages d'études, la construction de camps de base d'études nationaux est en cours d'expansion de type « accaparement des terres », avec une augmentation significative des camps thématiques dans les domaines du sport, de la culture, de l'industrie, etc. À mesure que la construction des camps s'accélère, des organisations de camping émergent également. La tendance à la connexion directe entre les écoles et les camps de base a toujours été au centre des préoccupations de l’industrie. Selon les données de l’enquête, la plupart des prestataires de services de voyage intermédiaires ont déjà réfléchi à cette question ou procèdent aux ajustements et dispositions correspondants. D’une part, le rôle des prestataires de services de voyages d’études est irremplaçable dans les voyages d’études de moyenne et longue distance qui relient des points. D'autre part, pour les voyages d'études locaux et environnants, les prestataires de services de voyages d'études améliorent également constamment leurs capacités de recherche et de développement de produits, tout en s'étendant aux opérations du camp de base grâce à une technologie professionnelle, une coopération de canal et des investissements. Le caractère d’intérêt public des voyages d’études est un besoin éducatif et une exigence politique. Du gouvernement central aux gouvernements locaux, du gouvernement aux entreprises, des fonds de bien-être public aux fondations et autres entités concernées, une série de politiques spéciales de récompense et de subvention et d'activités spéciales « Huisheng » ont été lancées dans les domaines de l'étude et de la pratique, de l'étude et de la recherche sur le bien-être public, de la réduction et de l'exemption des billets et de la formation des talents. La concurrence pour les destinations de voyages d’études est devenue plus intense que jamais, plus complexe et plus complète. Les mesures pertinentes comprennent des politiques de soutien et d’encouragement, des subventions aux transports, des récompenses pour la construction d’éléments de destination, des récompenses pour l’accueil des organisations, des mesures de promotion des investissements et l’optimisation de l’environnement des affaires. La libération de la demande intérieure locale constitue le fondement de la construction de la destination. Les caractéristiques des voyages d'études locaux, telles que la fréquence élevée, le grand nombre, l'activation facile et l'expérience approfondie, peuvent promouvoir efficacement le lien et l'interaction entre divers sujets et liens des voyages d'études, promouvoir la mise à niveau itérative des cours de voyages d'études et l'avancement des talents professionnels, formant ainsi une offre de voyages d'études de haute qualité. La clé du développement des voyages d’études réside dans la culture des talents. De la création de la nouvelle spécialisation en gestion et services de voyages d’études à la naissance de la nouvelle profession d’instructeur de voyages d’études, les deux reflètent le véritable dilemme de la pénurie de talents et la manière de le surmonter. La formation de nouveaux talents professionnels donnera un nouvel élan au développement de haute qualité des voyages d’études. La construction numérique de l’industrie permet non seulement le développement de l’industrie en termes de construction de systèmes et de gestion intégrée, mais favorise également de nouveaux modèles d’exploitation. Le lancement du projet d'application multi-cross 2.0 « One-stop Study and Travel » de la ville de Shaoxing est un événement marquant dans la construction numérique des études et de la recherche. L'« étude en nuage », qui combine des activités en ligne et hors ligne lancées par des institutions d'études et de recherche et des lieux culturels et muséaux, permet à des dizaines de milliers de personnes de suivre le même cours. Concernant le développement futur des voyages d'études, l'équipe de recherche a réfléchi et discuté de questions telles que : « En tant que segment de marché, la seule différence entre les voyages d'études et les autres segments de marché parallèles est-elle la clientèle ? » et présenter les principaux points de vue. Les canaux sont importants, mais ce qui sera encore plus important à l’avenir, ce sont les cours d’études et les produits. Pour les prestataires de services d’études et de recherche, la force du produit est le cœur de la compétitivité. Les cours d’études et de recherche de haute qualité sont illimités, et le processus de recherche et de développement doit adhérer à l’unité de la connaissance et de l’action et viser la perfection. Le voyage d’étude n’est pas seulement un segment de marché, mais aussi une frontière menant à la transformation des méthodes de production des produits touristiques. Il peut favoriser l’amélioration des modèles de développement de produits et des modèles de services dans l’industrie culturelle et touristique. La dynamique innovante du marché des voyages d’études doit être à la fois endogène et externe ; cela nécessite à la fois l’exploration approfondie de ressources avantageuses et l’intégration d’industries avantageuses, et plus important encore, la co-création de talents avantageux dans divers domaines. Le voyage d’étude n’est pas seulement un segment de marché, mais peut également devenir une nouvelle carte de visite pour une ville. Les voyages d’études peuvent devenir une loupe pour les industries avantageuses d’une ville, un convertisseur entre les avantages industriels d’une ville et la consommation culturelle et touristique locale, et une étoile directrice pour la marque forte d’une ville. Afin d'explorer de nouveaux modèles de coopération entre l'académie et les gouvernements locaux, le Dr Zhang Yang a également présenté l'idée et le plan de l'Académie du tourisme de Chine et du gouvernement populaire municipal de Shaoxing pour construire conjointement une « station météorologique de voyage d'étude ». « Observer les multiples conditions météorologiques lors des voyages d'étude et créer une toute nouvelle transformation pour la ville » est l'intention et la mission initiales de la station météorologique du voyage d'étude. À l'avenir, la station météorologique des voyages d'études observera et diffusera en temps réel les tendances de l'industrie des voyages d'études à travers le pays, mènera des recherches spéciales et publiera les résultats, exploitera en permanence la dynamique transfrontalière et aidera les villes de destination à faciliter la circulation interne et externe et les échanges internationaux. Source : Académie du tourisme de Chine |
