Baidu : Se lancer dans la tranchée des investissements élevés pour la croissance, « distribuer des enveloppes rouges » a conduit aux pertes de l'entreprise
| Les bénéfices sont passés du bénéfice à la perte. Baidu avait pris au sérieux la distribution d'enveloppes rouges pendant la Fête du Printemps. La surveillance macroéconomique et celle du secteur publicitaire ont aggravé les revenus. De l'autre côté de l'océan, l'action du géant de la recherche Google a chuté car son rapport financier était inférieur aux attentes. De l'autre côté, Baidu a subi sa première perte en 14 ans en raison d'une croissance lente des revenus, de la hausse des coûts du trafic et des bonus marketing excessifs du Festival du Printemps. Du jour au lendemain, le cours de son action est revenu à son niveau d’il y a de nombreuses années. Selon le rapport financier divulgué par Baidu, le chiffre d'affaires de la société au premier trimestre a augmenté de 15 % en glissement annuel pour atteindre 24,1 milliards de yuans. Hors impact des scissions d'activités, le chiffre d'affaires a progressé de 21% sur un an. Cependant, en raison de l'augmentation rapide des coûts au premier trimestre et de l'investissement important dans les dépenses de marketing, les bénéfices sont passés de 6,69 milliards de yuans au cours de la même période de l'année dernière à une perte de 330 millions de yuans. Les revenus du marketing Internet, qui représentent la majeure partie des revenus de Baidu, n'ont augmenté que de 3 % d'une année sur l'autre. La société a déclaré que cela était principalement dû à l'impact de l'environnement macroéconomique et au résultat d'une réglementation accrue dans certains secteurs de la publicité, tels que les soins de santé, les jeux en ligne et les services financiers. Les bons jours de la recherche sur PC sont révolus. Baidu a été entraîné dans une bataille de « gros investissements pour la croissance » par ses concurrents. L'époque où Baidu gagnait de l'argent grâce à la recherche sur PC est révolue depuis longtemps. Face à l’Internet mobile, Baidu est encore dans une période de transition difficile. Parmi les trois anciens grands groupes du BAT, Tencent a obtenu un réseau social de premier ordre avec WeChat, et le commerce électronique d'Alibaba reste le leader du peloton. Seul Baidu n’a pas réussi à construire un fossé solide du côté mobile. D'une part, elle est toujours en concurrence avec Toutiao pour les produits de flux d'informations de contenu, et d'autre part, elle pose activement les bases d'une mise en page d'IA à plus long terme. Depuis 2018, nous pouvons constater à partir des données du rapport financier que Baidu a considérablement augmenté ses investissements marketing. Cette initiative s’inspire largement d’entreprises émergentes telles que Toutiao et Qutoutiao. Ces entreprises s’appuient souvent sur des investissements importants et dépensent beaucoup d’argent en échange de croissance et de temps, et ont réussi alors qu’Internet continue de sombrer. En termes de stratégie produit, nous pouvons également constater que la disposition du flux d’informations produit de Baidu est assez similaire à la matrice produit de Toutiao. C'est-à-dire Baidu APP contre Toutiao APP, Haokan Video contre Xigua Video et Quanmin Video contre Huoshan Video. En résumé, dans le domaine du flux d'informations, Baidu se rapproche de Toutiao en termes de produits et de marketing, échangeant des investissements élevés contre de la croissance. Il est sans aucun doute très probable que les bénéfices soient sous pression à court terme. Investissement élevé = croissance élevée ? Il en coûte 119 yuans en enveloppes rouges pour ajouter un utilisateur actif net ? Selon les données divulguées par Baidu, les utilisateurs actifs quotidiens de l'application phare de Baidu ont atteint 174 millions, soit une augmentation de 28 % en glissement annuel, une augmentation de 8 % en glissement mensuel et une augmentation nette de 13 millions ; Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens de Haokan Video est passé de 2,5 millions au cours de la même période l'année dernière et de 19 millions au quatrième trimestre de l'année dernière à 22 millions, soit une augmentation nette de 3 millions d'un mois sur l'autre. La société n'a pas divulgué la tendance de croissance quotidienne des utilisateurs actifs des autres produits, mais le DAU combiné des deux principaux produits de flux d'informations a augmenté de 16 millions de personnes d'un mois à l'autre. Considérant que Baidu a affirmé avoir envoyé 1,9 milliard d'enveloppes rouges, il en coûte environ 119 yuans pour acquérir un utilisateur actif quotidien. Ce prix peut paraître choquant à première vue, mais pour un produit ancien, cela coûte cher d'acheter simplement un véritable utilisateur actif sur le marché. Le temps total passé par les utilisateurs sur l'application Baidu et le flux d'informations vidéo courtes ont augmenté de 83 % d'une année sur l'autre. Le nombre de créateurs de contenu sur Baijiahao a atteint 2,1 millions ; Les utilisateurs actifs mensuels de mini-programmes intelligents ont atteint 181 millions, soit une augmentation de 23 % par rapport au mois précédent. Le matériel informatique et l’IA continuent de progresser, mais ils ne se sont pas encore traduits par des bénéfices significatifs. Xiaodu Assistant continue de maintenir sa position de leader en Chine. En mars 2019, le nombre d'appareils intelligents équipés de Xiaodu Assistant a atteint 275 millions, soit une augmentation de 279 % par rapport à l'année précédente. Au cours du seul premier trimestre, le volume des expéditions d'enceintes intelligentes Xiaodu a dépassé le volume des ventes de toute l'année 2018. Le nombre d'interactions vocales a atteint 2,37 milliards en mars, soit une augmentation de 817 % sur un an. À l'heure actuelle, Baidu Brain a ouvert 171 capacités techniques d'IA de pointe, et plus de 1,1 million de développeurs ont accès à la plate-forme ouverte d'IA Baidu, en utilisant les capacités d'IA de Baidu telles que la reconnaissance vocale, la reconnaissance d'images et le traitement du langage naturel. Les entreprises et les développeurs peuvent facilement appliquer l’IA aux applications nouvelles et existantes via Baidu Smart Cloud. En termes de conduite autonome, le kilométrage des essais routiers de Baidu Apollo à Pékin est plus de 10 fois supérieur à celui de la deuxième plus grande entreprise du secteur. Les taxis autonomes de la société, en coopération avec Changsha, seront bientôt dans les rues. Le nombre de membres payants d'iQiyi a augmenté à 96,8 millions et ses coûts de contenu ont diminué d'un mois sur l'autre, mais il a toujours maintenu une perte . Au premier trimestre 2019, le chiffre d'affaires d'iQiyi s'élevait à 7 milliards de yuans, soit une augmentation de 43 % par rapport à l'année précédente. Au 31 mars, le nombre total d'abonnés d'iQiyi était de 96,8 millions, soit une augmentation de 58 % par rapport aux 61,3 millions de la même période l'année dernière, dont 98,6 % étaient des abonnés payants. Les services d'adhésion, la publicité en ligne, la distribution de contenu et les autres créances d'iQiyi ont représenté respectivement 51,3 %, 31,6 %, 0,7 % et 1,5 % de ses revenus. Parmi eux, bien que le taux de croissance annuel de la publicité en ligne soit resté le même, en raison de l'environnement économique et de la diffusion différée de certains contenus, l'activité de publicité en ligne a continué de baisser d'un mois à l'autre. Début 2019, en raison de la politique de plafonnement des salaires des stars en 2018 et de l'augmentation du contenu autoproduit, les coûts de contenu d'iQiyi ont chuté de près de 20 % en glissement mensuel ce trimestre. Mais la perte d'exploitation d'iQiyi au premier trimestre s'est élevée à 2 milliards de yuans, contre une perte d'exploitation de 1,1 milliard de yuans au cours de la même période l'année dernière. La marge de perte d'exploitation d'iQiyi au premier trimestre était de 29 %, contre 22 % au cours de la même période l'année dernière. La perte nette s'est élevée à 1,8 milliard de yuans, soit une perte plus importante que la perte nette de 400 millions de yuans enregistrée au cours de la même période l'année dernière. |
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