Académie chinoise du tourisme : Développement du tourisme de glace et de neige en Chine en 2023

Le rapport résume de manière exhaustive les nouvelles réalisations, les nouvelles caractéristiques et les nouvelles tendances dans le développement du tourisme de glace et de neige de mon pays, analyse les défis auxquels est confronté le développement du tourisme de glace et de neige de mon pays et propose des suggestions pour le développement durable du tourisme de glace et de neige de mon pays dans la période post-olympique d'hiver. Les points essentiels sont les suivants :

1. Le tourisme sur glace et sur neige évolue de la question de savoir si c’est bon ou non à celle de savoir si c’est bon ou non . Le marché chinois du tourisme de glace et de neige est entré dans une phase d’expansion, d’amélioration de la qualité et de réaménagement.

Le succès des Jeux olympiques d’hiver de Pékin a grandement stimulé l’enthousiasme du grand public à participer au tourisme de glace et de neige. Le nombre de touristes de glace et de neige en Chine au cours de la saison de glace et de neige 2021-2022 a dépassé les attentes. De nombreuses entreprises de glace et de neige ont connu la « meilleure saison de glace et de neige de l'histoire » . Le marché national du tourisme de glace et de neige a réalisé une double récolte en termes d’échelle de marché et de bénéfices économiques. Selon les estimations complètes du Groupe de recherche sur le tourisme de glace et de neige de l'Académie chinoise du tourisme, le nombre de touristes de loisirs de glace et de neige en Chine au cours de la saison de glace et de neige 2021-2022 sera de 344 millions, et les revenus du tourisme de loisirs de glace et de neige seront de 474 milliards de yuans. Le nombre de touristes de loisirs sur glace et neige en Chine au cours de la saison de glace et de neige 2021-2022 sera plus de deux fois supérieur aux 170 millions de la saison de glace et de neige 2016-2017 . Les revenus du tourisme de loisirs sur glace et neige augmenteront de 270 milliards de yuans au cours de la saison de glace et de neige 2016-2017 à 474 milliards de yuans au cours de la saison de glace et de neige 2021-2022 . Le tourisme de glace et de neige a connu un développement fulgurant. Avec la libération continue du potentiel de consommation du marché local et la reprise du tourisme de glace et de neige longue distance, on estime que le nombre de touristes de loisirs de glace et de neige en Chine dépassera encore 300 millions au cours de la saison de glace et de neige 2022-2023 . Au cours de la saison de glace et de neige 2024-2025 , à la fin du 14e plan quinquennal , le nombre de touristes de loisirs de glace et de neige en Chine devrait atteindre 520 millions. Les revenus du tourisme de loisirs sur glace et neige en Chine atteindront 720 milliards de yuans, et le tourisme sur glace et neige deviendra le moteur principal du tourisme hivernal et de l'économie de la glace et de la neige.

2. La confiance dans la revitalisation du tourisme de glace et de neige se rétablit, et la reprise de l'économie de la glace et de la neige progresse rapidement.

Français À l'aube de l'ère post-Jeux olympiques d'hiver, le Comité central du PCC, le Conseil des affaires d'État et les ministères concernés ont activement consolidé les réalisations consistant à « motiver 300 millions de personnes à participer aux sports de glace et de neige » et ont publié ou publient une série de politiques visant à soutenir le développement durable du tourisme de glace et de neige, des sports de glace et de neige, etc. Une enquête spéciale sur le tourisme de glace et de neige menée par l'Académie chinoise du tourisme montre que dans le cadre de la nouvelle situation de prévention et de contrôle de l'épidémie, 64 % des consommateurs participant à l'enquête prévoient de pratiquer des activités de tourisme de loisirs de glace et de neige, et 60,3 % des répondants augmenteront le nombre de fois qu'ils participeront au tourisme de loisirs de glace et de neige cette année. Parmi eux, 40,7 % des consommateurs sont prêts à pratiquer le tourisme de glace et de neige sur de longues distances, et 55,6 % des touristes sont prêts à pratiquer des activités de tourisme de loisirs sur de courtes distances. Cela montre que la poésie et les lieux lointains porteurs des rêves de glace et de neige de l'hiver reviennent. Au cours de la première année suivant les Jeux olympiques d’hiver, les consommateurs ont dépensé de manière plus rationnelle dans le tourisme de glace et de neige. Plus de 47 % des consommateurs choisiraient de maintenir leur niveau de consommation antérieur ou d’augmenter leur budget, et seulement 33 % des consommateurs seraient prêts à réduire leurs dépenses en cas d’urgence. Cela montre que le tourisme national de loisirs sur glace et sur neige est déjà sur la voie de la revitalisation.

3. L'investissement dans le tourisme de glace et de neige continue d'être en plein essor, avec de nouvelles caractéristiques telles que l'accent mis sur l'efficacité, la domination du capital social, le retour sur investissement des « Trois Nords » , les projets globaux de type station étant les plus populaires, et l'investissement dans des infrastructures stables devenant un investissement dans le tourisme de glace et de neige.

En termes d'investissement dans les projets de tourisme de glace et de neige, des milliers de milliards de yuans d'investissement soutiennent le désir des gens pour des expériences de tourisme de glace et de neige et stimulent efficacement le développement économique et social local. Français Au cours des cinq années de 2018 à 2022 , l'échelle totale d'investissement des projets d'actifs lourds du tourisme de glace et de neige de la Chine a dépassé 1,11 billion de yuans, dont environ 610 milliards de yuans en 2018-2019 , environ 300 milliards de yuans ont été investis dans des projets d'actifs lourds en 2020 , environ 90 milliards de yuans ont été investis dans des projets d'actifs lourds en 2021 et environ 110 milliards de yuans ont été investis dans de nouveaux projets d'actifs lourds en 2022 . En termes de taux de croissance, la tendance à une croissance régulière s'est maintenue en 2018 , 2019 et 2020. Après une baisse significative en 2021 , elle a rebondi en 2022 avec un taux de croissance de 22% . La concentration des investissements nationaux dans le tourisme de glace et de neige dans les « Trois Nords » a encore augmenté. En 2022 , en termes d'activité d'investissement (nombre de projets) et d'échelle d'investissement, les régions des « Trois Nords » occupent une position dominante absolue sur la carte nationale des atouts majeurs du tourisme de glace et de neige. Par rapport à près de 50 % de l'investissement total au cours des quatre années précédentes, la concentration des investissements en actifs lourds dans la région des « Trois Nords » a encore augmenté de manière significative, représentant 88 % en 2022 . En termes d'investissement dans les infrastructures de tourisme de glace et de neige, l'investissement total dans les projets d'infrastructures de tourisme de glace et de neige en Chine a atteint 2,88 billions de yuans de 2016 à 2022 , et l'échelle d'investissement annuelle moyenne continuera d'être maintenue en 2022 . L’investissement dans les infrastructures de tourisme de glace et de neige est profondément enraciné dans le « Midwest » . En 2022 , la construction d’infrastructures liées à la glace et à la neige à travers le pays a montré des caractéristiques évidentes d’ « approfondissement » dans le Midwest. D’un point de vue régional, la Chine centrale a représenté 33,2 % des investissements , se classant au premier rang parmi toutes les régions ; Le sud-ouest de la Chine représentait 27,6 % , le nord-est de la Chine 21,3 % et le nord-ouest de la Chine 15,5 % ; La Chine de l’Est, la Chine du Nord et la Chine du Sud représentaient une proportion relativement faible.

4. La structure de consommation du tourisme de glace et de neige continue de s'ajuster, avec les visites et les loisirs sur glace et sur neige comme objectif principal, les vacances de ski en hausse, la domination des courtes distances et la récupération à longue distance devenant de nouvelles caractéristiques.

Le modèle de développement axé sur les visites touristiques et les loisirs sur la glace et la neige et l’essor des vacances de ski devient le principal modèle de développement du tourisme sur la glace et la neige en Chine. Une enquête spéciale sur le tourisme sur la glace et la neige menée par l'Académie chinoise du tourisme montre que 73,5 % des touristes voyagent pour des visites et des loisirs sur la glace et la neige , et 26,5 % des touristes voyagent pour des vacances de ski . Pour développer le tourisme de glace et de neige, nous devons saisir la période dorée de développement de janvier et février . L'étude de Big Data sur la consommation du tourisme de glace et de neige menée conjointement par l'Académie chinoise du tourisme et Meituan montre que le tourisme annuel de glace et de neige est concentré dans la première moitié de la saison des neiges et atteint un pic en février . Le nombre de voyageurs en janvier et février représente 85 % du nombre de voyageurs pendant la saison de glace et de neige . Par rapport au ski le week-end, les touristes de la première moitié de la saison des neiges profitent du festival du printemps, des vacances du Nouvel An et des vacances d'hiver des étudiants, et ont amplement le temps de profiter du plaisir de la glace et de la neige. Les provinces du Sud sont très friandes de tourisme de glace et de neige, et on observe une nette tendance à la localisation de la clientèle. D'un point de vue national, Pékin, Shanghai, Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shandong, Hebei, Sichuan, Liaoning et Hubei sont les dix principales provinces qui servent de source de touristes de glace et de neige, tandis que Xi'an, Chengdu, Wuhan, Hangzhou, Nanjing, Shenyang, Guangzhou, Shenzhen, Qingdao et Suzhou sont les dix principales villes qui servent de source de touristes de glace et de neige. Les résidents locaux restent les principaux consommateurs des projets de tourisme de glace et de neige. En 2022 , les touristes de la province représentaient 86 % du nombre total de touristes , tandis que les touristes des autres provinces ne représentaient que 14 % , soit une baisse de 12 points de pourcentage par rapport à 2019 . Au cours de la saison de glace et de neige 2022-2023 , 40,7 % des consommateurs interrogés sont prêts à faire des excursions longue distance sur la glace et la neige, et le tourisme longue distance sur la glace et la neige se redresse.

5. Le pouvoir d'achat des consommateurs chinois pour le tourisme de glace et de neige continue de se redresser

Affectée par la propagation de la pandémie de COVID-19, la modernisation de la consommation et la tenue des Jeux olympiques d'hiver de Pékin, la consommation par habitant du tourisme de glace et de neige en Chine a montré une évolution en forme de V de 2016 à 2022 , et la consommation par habitant du tourisme de glace et de neige se redresse. La consommation par habitant du tourisme de glace et de neige en Chine est passée de 1 577 yuans au cours de la saison de glace et de neige 2016-2017 à 1 061 yuans au cours de la saison de glace et de neige 2020-2021. Au cours de la saison de glace et de neige 2021-2022, la consommation par habitant du tourisme de glace et de neige en Chine était de 1 378 yuans. La consommation touristique par habitant en 2021 était d'environ 899,28 yuans. La consommation par habitant du tourisme de glace et de neige en Chine au cours de la saison de glace et de neige 2021-2022 était 1,53 fois supérieure à la consommation touristique nationale par habitant en 2021. Le tourisme de glace et de neige en Chine dispose d'une capacité exceptionnelle tirée par la demande intérieure.

6. Le tourisme de glace et de neige se transforme d’une culture industrielle initiale à la construction d’un système écologique industriel. La « tendance nationale de la glace et de la neige » conduit l'industrie chinoise de la glace et de la neige à se développer de manière en chaîne, en cluster et à l'échelle mondiale.

Depuis la candidature réussie pour les Jeux olympiques d'hiver de Pékin en 2015 jusqu'à aujourd'hui, le développement des industries chinoises liées au tourisme de glace et de neige a suivi un processus allant de la culture initiale à la construction d'un système écologique industriel. En particulier, ces dernières années, avec l'expansion de l'échelle du marché économique de la glace et de la neige avec le tourisme de glace et de neige comme noyau et la montée de l'amour du peuple chinois pour les équipements de glace et de neige nationaux, le développement de la chaîne industrielle nationale de la glace et de la neige a été stimulé, et un grand nombre d' entreprises nationales de « tendance nationale de la glace et de la neige » telles qu'Anta, Heilong et Bainingdun ont commencé à se développer. À la fin de 2022 , il y avait près de 9 000 entreprises enregistrées dans le domaine de la glace et de la neige à travers le pays . Parmi elles, 1 460 nouvelles entreprises ont été enregistrées en 2022 , soit une augmentation de 20,1 % sur un an , et le taux de croissance est pratiquement revenu au niveau d'avant l'épidémie en 2019 . Parmi les nouvelles entreprises enregistrées en 2022 , les trois premières provinces et villes sont Pékin, Guangdong et Shandong. Le Heilongjiang, le Hebei, le Jilin, le Xinjiang et d'autres provinces accordent une grande importance au développement groupé des parcs industriels de glace et de neige. Il existe près de 20 parcs industriels d’équipements de glace et de neige en Chine .

VII. Suggestions sur le développement durable du tourisme de glace et de neige dans mon pays après les Jeux olympiques d'hiver

Tout en constatant les réalisations, il faut également noter qu’il reste encore quelques défis : les mécanismes institutionnels pour le développement durable du tourisme de glace et de neige doivent être améliorés, et cultiver le marché de masse reste la tâche principale ; il n’y a pas assez de nouveaux espaces pour s’adapter au tourisme populaire de glace et de neige, et le système de produits du tourisme de glace et de neige n’est pas assez riche ; l’investissement dans le tourisme de glace et de neige n’a pas encore formé un modèle relativement stable, et le phénomène d’enthousiasme du gouvernement et d’indifférence commerciale est encore important dans certains endroits ; un système de marque pour le tourisme de glace et de neige aux caractéristiques chinoises n’a pas été formé, et les marques nationales de glace et de neige manquent de compétitivité internationale ; la construction théorique du développement du tourisme de glace et de neige est insuffisante, et la pratique du tourisme de glace et de neige manque de conseils théoriques systématiques ; Les échanges internationaux et la coopération dans le domaine du tourisme de glace et de neige visent davantage à attirer des visiteurs, et les interactions internationales doivent être renforcées. À l’aube de la période post-Jeux olympiques d’hiver, nous devons renforcer la conception de haut niveau, adhérer à un plan directeur jusqu’au bout, introduire une série de politiques économiques de glace et de neige et soutenir le nouveau développement du tourisme de glace et de neige ; promouvoir la qualité et l’expansion de la consommation du tourisme de glace et de neige, optimiser l’environnement pour la consommation du tourisme de glace et de neige et élargir la population de consommateurs du tourisme de glace et de neige ; accélérer la réforme structurelle du côté de l’offre du tourisme de glace et de neige, construire un système de support spatial pour le développement du tourisme de glace et de neige et cultiver une chaîne industrielle moderne et complète de glace et de neige ; continuer à approfondir les réformes, consolider les bases du développement du tourisme de glace et de neige et construire des installations de services commerciaux complètes et un système moderne de gouvernance du marché du tourisme de glace et de neige.

Alimentation | Han Yuanjun

Rédacteur en chef | Liu Xin

Relecture | Yang Liqiong

Source | Académie du tourisme de Chine (Centre de données du ministère de la Culture et du Tourisme)