Facebook : Données solides au quatrième trimestre 2017, défis de « réparation » du réseau social à relever en 2018

Le dernier rapport financier trimestriel de FB nous permet de continuer à voir le style de données de ce géant social. Avec un contexte de croissance continue des revenus et des utilisateurs, Facebook marque également un nouveau tournant, comme l'a déclaré Zuckerberg : «

En 2018, nous nous sommes attachés à rendre Facebook non seulement agréable à utiliser, mais aussi bénéfique pour les individus et la société. Nous y parvenons en encourageant les interactions enrichissantes plutôt que la consommation passive de contenu. Au dernier trimestre, nous avons apporté des modifications pour réduire le nombre de vidéos virales afin de garantir que le temps des utilisateurs soit utilisé de manière constructive. Ces changements ont permis de réduire l'utilisation de Facebook de 50 millions d'heures par jour. Nous sommes convaincus qu'en privilégiant les interactions enrichissantes, notre communauté et notre entreprise seront plus fortes à long terme.

Le chiffre d'affaires a maintenu une croissance rapide et la marge bénéficiaire est restée élevée

Au quatrième trimestre 2017, le chiffre d'affaires de Facebook a atteint 12,972 milliards de dollars, soit une augmentation de 47 % sur un an et de 25,6 % sur un mois.

Bien que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens en Amérique du Nord ait légèrement diminué, les revenus dans diverses régions, y compris l’Amérique du Nord, maintiennent toujours une forte croissance.

Le bénéfice d'exploitation a atteint 7,352 milliards de dollars américains, soit une augmentation de 61 % par rapport à l'année précédente.

La marge bénéficiaire d'exploitation a continué d'augmenter pour atteindre 57%, principalement en raison de la diminution de la part des divers coûts et dépenses.

Le nombre d'utilisateurs continue de croître, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de Facebook atteignant 2,129 milliards et le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens atteignant 1,4 milliard.

Le nombre d'utilisateurs actifs mensuels a augmenté de 14,5 % sur un an et de 2,8 % sur un mois pour atteindre 2,129 milliards, principalement en raison de la croissance des utilisateurs en Inde, en Indonésie, au Brésil et dans d'autres régions. La croissance sur les marchés nord-américain et européen a encore ralenti en raison de taux de pénétration plus élevés.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens a atteint 1,4 milliard, soit une augmentation de 14,2 % sur un an et de 2,4 % sur un mois. Le nombre d’utilisateurs nord-américains a diminué d’environ 1 million d’un mois sur l’autre, principalement en raison d’ajustements de produits. L'entreprise ne pense pas que le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens continuera de baisser, mais en raison du taux de pénétration élevé, la croissance stagnera.

Conscient de sa responsabilité d'aider le monde, le fondateur de Facebook, Mark Zuckerberg, s'est donné pour défi personnel de comprendre pleinement comment les utilisateurs utilisent les services de Facebook, de s'efforcer d'amplifier les bons aspects et d'éviter l'impact négatif. FB estime que l’une de ses principales priorités est de garantir que les services de FB ne soient pas seulement amusants, mais qu’ils profitent également au bien-être humain et à la société.

À cette fin, Facebook a apporté deux améliorations majeures. La première mise à jour majeure consiste à donner la priorité à l’affichage de contenu d’interaction sociale significatif plutôt qu’à la consommation passive de contenu. La deuxième mise à jour majeure consiste à réduire les fausses nouvelles et le contenu clickbait sur les réseaux sociaux, permettant aux utilisateurs de voir des sources de contenu plus fiables et de meilleure qualité.

D’autres données notables du rapport financier comprennent :

• Il y a actuellement plus de 70 millions de petites et moyennes entreprises qui utilisent Facebook.
• L'impact de l'ajustement de l'algorithme de contenu de FB au quatrième trimestre a été une réduction de 5 % du temps d'utilisation quotidien pour les utilisateurs, ce qui équivaut à une réduction de 50 millions d'heures d'utilisation par jour.
• L'équipe de révision du contenu et de sécurité de Facebook compte plus de 14 000 personnes
• FB estime que les stories dépasseront le flux d’informations pour devenir le courant dominant des réseaux sociaux. WhatsApp et Instagram font déjà partie des plateformes de stories les plus populaires au monde.
• Plus de 700 millions de personnes achètent et vendent des produits sur Facebook Marketplace chaque mois
• Dans Messenger et WhatsApp, Facebook fournit aux utilisateurs des outils pour communiquer avec les entreprises. FB fournit un plug-in de messagerie pour les sites Web d'entreprise. Le nombre de messages entre les utilisateurs et les entreprises a atteint 2 milliards de fois par mois.
• WhatsApp compte actuellement plus de 1,5 milliard d'utilisateurs actifs par mois et envoie 60 milliards de messages par jour
• Le nombre d'annonceurs actifs mensuels sur Instagram a atteint 2 millions et le nombre de comptes d'entreprise créés sur Instagram est de 25 millions.
• 300 millions de personnes utilisent les stories Instagram chaque jour

via : 199IT Financial Report Data Center