comScore : Rapport multiplateforme américain 2017

Compilation originale 199IT

Selon les dernières données de comScore, le nombre d'utilisateurs d'iPhone (13 ans et plus) aux États-Unis a atteint 85,8 millions au quatrième trimestre 2016, dont 15 % d'iPhone 7/7 Plus.

Les données montrent :

Le marché mobile américain est arrivé à maturité. Le marché américain des smartphones est proche de la saturation, tandis que celui des tablettes se stabilise. La technologie des équipements montre un développement progressif plutôt qu’une croissance fulgurante.

Alors que les téléphones mobiles dominent désormais la consommation des médias numériques, leur utilisation stagne et les audiences des médias numériques se trouvent dans les dernières étapes d’une période pluriannuelle de croissance rapide.

Les tendances d’utilisation des consommateurs évoluent constamment et rapidement, ce qui nécessite de meilleures méthodes de mesure, des normes industrielles améliorées et une réduction des frictions dans la diffusion des publicités mobiles.

L’écologie multiplateforme est en train d’émerger. Les médias en ligne deviennent de plus en plus

Les médias numériques sont devenus multiplateformes et les internautes peuvent accéder au contenu via une variété d’appareils.

Les médias PC et mobiles convergent avec la télévision traditionnelle et l'OTT, car les consommateurs regardent leur contenu préféré sur plusieurs appareils, notamment les téléviseurs intelligents, les décodeurs et les consoles de jeux.

À l’ère du multiplateforme, des mesures plus efficaces sont nécessaires pour promouvoir une planification, des achats et des ventes médias plus efficaces.

Publicité Retour aux sources

Aujourd’hui, l’environnement médiatique est de plus en plus fragmenté, chaotique et complexe. Les petites plateformes, les différents formats publicitaires et les différents processus d’achat et de vente créent tous des obstacles à la réduction des frictions dans les stratégies marketing.

L’augmentation des problèmes de visibilité des publicités en ligne et des fraudes ne fera qu’ajouter à la confusion, éroder la confiance et rendre la mesure de l’efficacité des publicités plus complexe.

En fin de compte, la mesure des publicités revient à l’essentiel, avec des indicateurs tels que la portée, la fréquence, les impressions et les données démographiques qui deviennent de plus en plus importants.

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