Adobe : les offres du Black Friday 2021 aux États-Unis sont inférieures à celles des années précédentes

Cette année, les ventes du Black Friday aux États-Unis sont en baisse . Les produits électroniques, les articles de sport et les appareils électroménagers ont tous bénéficié de moins de remises que l'année dernière en raison de stocks restreints, de fortes dépenses de consommation et d'une inflation galopante, tandis que les outils et les catégories de rénovation domiciliaire n'ont globalement bénéficié d'aucune remise, selon la comparaison d'Adobe des changements de prix en ligne en 2020 et 2021 entre le 1er octobre et le 6 novembre.

« Vous ne verrez pas les promotions typiques du Black Friday cette année », a déclaré Gabriella Santaniello, fondatrice du cabinet de conseil en vente au détail A-Line Partners. « Il n’y a pas assez de stock dans le canal pour que quiconque puisse lancer des promotions suffisamment approfondies. »

Les problèmes de chaîne d'approvisionnement pendant la pandémie ont entraîné une baisse des stocks, obligeant le secteur de la vente au détail à parier sur la compensation de l'inflation en réduisant les remises et en réduisant les transactions sans nuire à la demande des consommateurs pendant la saison des achats la plus importante. Mais le risque avec cette stratégie est que des promotions faibles et des articles en rupture de stock pourraient inciter les consommateurs à dépenser moins.

« C’est probablement l’une des périodes les moins promotionnelles que nous ayons vues depuis un certain temps », a déclaré Brian Yarbrough, analyste de la vente au détail chez Edward Jones. Nous sommes confrontés à un problème de stocks et la demande est à son plus haut niveau depuis des années. Même si les transactions sont nombreuses cette année, les pertes de bénéfices ne seront pas aussi importantes que par le passé.

Promotions plus courtes

Bien sûr, les consommateurs américains peuvent toujours trouver de bonnes affaires en ligne et dans les magasins physiques autour de Thanksgiving (25 novembre). Les détaillants ont appris aux consommateurs à attendre avec impatience la saison des achats chaque année, et de nombreux détaillants craignent de perdre des parts de marché s'ils ne disposent pas de mesures préférentielles pour attirer les consommateurs.

« Si les détaillants ont bénéficié d’incitations l’année dernière, il y a un grand risque qu’ils n’en aient pas cette année », a déclaré Marshal Cohen, conseiller en chef du secteur au sein du cabinet d’études NPD Group. « La différence, c’est que les incitations de cette année ne dureront pas aussi longtemps. »

Walmart (WMT.US) poursuivra la « vente du Black Friday » d'un mois de l'année dernière, en proposant des offres spéciales sur les friteuses à air, les téléviseurs, les jouets Lego et les trampolines. Les sites d'achat proposent des réductions sur des produits Amazon (AMZN.US) similaires et sur de nombreux autres articles.

Target (TGT.US) a lancé son événement « Early Black Friday Deals » le 31 octobre, offrant des réductions sur des articles tels que des écouteurs sans fil, des ordinateurs portables et des machines à café. L'entreprise proposera également de nouvelles offres chaque semaine pour offrir les meilleurs prix pendant la saison des achats. Best Buy (BBY.US) lancera des promotions supplémentaires le 19 novembre, une semaine avant Thanksgiving.

Alors que les promotions et les événements des principaux détaillants donnent l’impression que le Black Friday est une période normale, le secteur envisage en réalité une saison de shopping avec des remises plus modestes. « Les détaillants ne vendront pas à un prix aussi bas », a déclaré Santaniello. « Ils peuvent le présenter comme une bonne affaire, mais les acheteurs n’en seront pas satisfaits. »

En l'absence de « remises » chez les grands détaillants, les petits détaillants pourraient également être moins agressifs en matière de prix, a déclaré James Reinhart, PDG de ThredUp. « Historiquement, il fallait multiplier les promotions pendant les fêtes pour concurrencer les réductions des grandes enseignes. Maintenant qu'elles proposent moins de réductions, nous pouvons en faire autant. »

Réseau financier Zhitong