Association des éditeurs japonais : Rapport d'étude de marché sur l'édition japonaise 2012-2013

Apple cherche à s'associer aux principaux éditeurs japonais pour lancer un service de livres électroniques dans le pays. Auparavant, les concurrents d'Apple dans le domaine du livre électronique, tels qu'Amazon et Barnes & Noble, considéraient déjà le Japon comme un marché cible important.

En ce qui concerne le marché japonais du livre électronique et de l'édition, nous pouvons jeter un œil au rapport d'étude de marché sur l'édition japonaise 2012-2013 publié par l'Association des éditeurs japonais (nous avons extrait une partie du rapport).

Aperçu général du marché de l’édition japonais :

• Environ 70 % des publications sont contrôlées par quelques éditeurs nationaux ;
• La crise du développement des librairies au Japon n’est pas encore apparue, principalement en raison de son bon système de livraison (logistique) ;
• Les lecteurs peuvent acheter des livres à prix fixes partout au Japon, principalement grâce à son système de maintien des prix de revente.
• La plupart des éditeurs japonais de taille moyenne et grande publient à la fois des livres et des magazines, et bien sûr leurs canaux sont cohérents ;
• La plupart des éditeurs sont des sociétés relativement petites et non cotées en bourse, de sorte que les fusions et acquisitions entre éditeurs japonais sont rares ;
• Le marché de l’édition japonais est très mature et de nombreux livres étrangers sont traduits en japonais. En revanche, le marché de l’édition en langue anglaise au Japon est très restreint ;

Figure 1. Taille du marché japonais du livre et des magazines de 2001 à 2011

Bien que le marché de l’édition japonais soit en déclin chaque année, le nombre de nouvelles publications au Japon augmente chaque année. Mais les ventes moyennes de publications dans toutes les catégories sont en baisse. Les éditeurs maintiennent leurs ventes globales en publiant continuellement de nouvelles publications.

Paysage des éditeurs japonais :

• Il y a environ 3 800 éditeurs au Japon, dont environ 80 % se trouvent dans la capitale, Tokyo. Ces éditeurs ne disposent généralement pas de capacités très complètes en propre ;
• Pour les éditeurs de grande ou moyenne taille, les magazines sont devenus une source de revenus de plus en plus importante ces dernières années, en particulier les magazines de bandes dessinées et les magazines hebdomadaires ;
• Il existe plus de 15 000 librairies au Japon, et environ 5 000 d'entre elles appartiennent à l'Association des détaillants de livres du Japon. Il est très difficile de trouver une librairie au Japon, mais la superficie de ces librairies est très petite.

Figure 2. Canaux de distribution de livres au Japon

Presque tous les livres japonais sont vendus aux lecteurs sans remise, de sorte que les bénéfices que les distributeurs et les librairies peuvent obtenir dépendent d’un certain ratio. Mais les magazines et les livres sont différents.

Le marché japonais du livre électronique :

• En 2007, le chiffre d'affaires total du marché du livre électronique au Japon était d'environ 35,5 milliards de yens. Le marché du livre électronique mobile représente 80 % du total ; la taille du marché de la lecture de bandes dessinées sur les téléphones portables est de 22,9 milliards de yens ;
• Le nombre de sites Web qui publient des livres électroniques sur les téléphones mobiles est passé de 193 en septembre 2006 à 574 en juin 2008 ;
• Au Japon, ces sites Web sont principalement fournis par des opérateurs de télécommunications, des éditeurs, des fournisseurs de contenu ou des coentreprises. En plus de ces sites Web, il existe également de nombreux sites Web de contenu téléchargés par des fournisseurs de contenu amateurs.
• Le développement des livres électroniques universitaires au Japon est loin derrière celui des pays occidentaux ;

via : internet2share