L'industrie touristique japonaise : qui choisit les voyages à forfait ?

Volume de transactions des groupes d'agences de voyages japonaises entre 2013 et 2021 (en billions de yens) Source des données : Statista.com

En 2021, la valeur des transactions générées par les agences de voyages japonaises grâce au tourisme intérieur était d'environ 1,13 billion de yens. Les voyages intérieurs constituent de loin la catégorie principale en termes de valeur de transaction enregistrée par les agences de voyages.

Montant des transactions de voyages des agences de voyages japonaises en 2021 (par type de voyage) (en billions de yens) Source des données : Statista.com

Caractéristiques de l'industrie

Bien que les voyages organisés en privé soient certes plus courants et représentent une part importante des revenus de l’industrie du voyage et du tourisme, les voyages de groupe et les voyages à forfait représentent également une part importante de la taille du marché de l’industrie. Les voyages en groupe présentent plusieurs caractéristiques évidentes, notamment le fait que le prix par voyage est plus élevé que celui des voyages privés. La plupart des voyages à forfait sont des voyages d'une nuit à des fins touristiques, mais les prestataires de services répondent à un large éventail de besoins, notamment des excursions d'une journée plus courtes et des voyages d'affaires. Les voyages à forfait (voyages de groupe) représentent une part importante du tourisme sortant, tandis que la part du tourisme intérieur utilisant des services de voyages à forfait est plus faible.

En 2021, le coût moyen des circuits de loisirs nationaux d'une nuit organisés par des organisations privées est d'environ 53 400 yens, tandis que le coût moyen des circuits de groupe ou des visites guidées est d'environ 86 800 yens.

Proportion de personnes ayant recours à des voyages de groupe lors de voyages à l'étranger au Japon de 2018 à 2022 Source des données : Statista.com

Vers plus de flexibilité

La pandémie de COVID-19 a porté un coup dur au secteur des voyages à forfait. Cependant, même avant la pandémie, l’industrie avait commencé à se contracter. Les données sur l’utilisation des voyages à forfait par groupe d’âge montrent que le modèle commercial et les services semblent avoir du succès auprès des générations plus âgées jusqu’à présent, mais pas auprès des générations plus jeunes. Afin de proposer des offres plus attractives, l’industrie a commencé à proposer des forfaits dynamiques qui permettent aux voyageurs de personnaliser chaque aspect de leur voyage. Actuellement, en ce qui concerne le tourisme intérieur, ce type de forfait de voyage personnalisé est plus populaire que les voyages de groupe. L’industrie touristique japonaise travaille dur pour offrir aux gens plus de choix et une flexibilité maximale. La diversification de l’industrie se reflète également dans des tendances telles que le glamping, qui ajoutent de nouvelles dimensions à l’industrie du tourisme. Il reste à voir si l’industrie des voyages à forfait sera affectée par l’épidémie à long terme, ou si elle sera en mesure d’ajuster son modèle économique pour s’adapter au nouvel environnement du marché.

Dans une enquête menée au Japon en 2022, 38,5 % des personnes âgées de 70 ans ont déclaré qu'elles utilisaient souvent des voyages de groupe lors de leurs voyages nationaux. Ce groupe est celui qui utilise le plus les voyages à forfait parmi tous les groupes d’âge.