Cinq mythes sur l'optimisation des applications mobiles dans l'App Store en 2014

Les applications représentent un très gros business. Selon le Wall Street Journal, les ventes d’applications ont atteint 25 milliards de dollars. Cela n’inclut pas les vastes avantages générés par d’autres industries qui font partie de l’économie des applications. VisionMobile prédit que l'économie mondiale des applications atteindra 143 milliards de dollars d'ici 2016. Avec un taux de croissance atteignant ou même dépassant 30 %, l'industrie des applications est devenue le domaine le plus en vogue à l'heure actuelle.

À mesure que l’application se développe, la production et les achats d’applications augmentent.

Avec des milliards de smartphones dans le monde, les gens achètent des applications.

C’est pourquoi l’optimisation de l’App Store (ASO) est si populaire parmi les spécialistes du marketing et les experts en référencement. Malheureusement, il reste encore de nombreux mythes à perpétuer et de nombreux secrets à découvrir. Nous traitons d’un sujet sérieux et nous ne pouvons pas nous tromper.

Quelle est l’importance de l’optimisation de l’App Store ?

Tout d’abord, l’ASO est vraiment important.

Pourquoi? Non seulement parce que les applications représentent une industrie importante, mais aussi parce que les clients recherchent ces applications. Apptentive rapporte que 63 % des clients d'applications Apple parcourent l'App Store pour trouver de nouvelles applications.

Les clients trouvent de nouvelles applications de différentes manières : via les médias, les sites Web, les amis, etc. Mais il ne fait aucun doute que les clients recherchent des applications. Les données de Nielsen font écho à celles d’Apptentive.

Selon Ankin Jain, responsable de la recherche et de la découverte de Google Play, 12 % des utilisateurs actifs quotidiens recherchent des applications chaque jour. Pas moins de 50 % des utilisateurs actifs quotidiens recherchent des applications au moins une fois par semaine. Au cours d'un mois, Google Play a traité 6 millions de phrases de recherche uniques

Nous devons nous améliorer de plus en plus chez ASO pour nous débarrasser des idées fausses suivantes

Mythe n°1 : Changer votre titre fonctionne généralement pour les recherches avancées

Vérité : Choisissez un titre et tenez-vous-y

Sans aucun doute, le titre est l’unité la plus importante de l’optimisation de l’App Store. Comme l'a déclaré Dev, responsable de la recherche chez Google Play, dans le rapport Inside Mobile Apps, le titre est l'unité la plus importante.

En réponse, certains ASO ont commencé à changer de titre pour mieux s'adapter aux recherches avancées. Ils créent chaque jour des titres différents et variés, changent de mots-clés, ajoutent des mots-clés et renomment leurs produits. Cependant, cela n’aura aucun effet sur les classements. En fait, ça va lui faire du mal. Dans un article précédent sur ASO, Robi Ganguly a souligné :

 Changer constamment de titre pour inclure des mots-clés différents peut être préjudiciable. À mesure que votre application progresse dans les classements et reçoit davantage d'avis, le bouche-à- oreille se propage, et changer de titre compliquera la tâche. Une fois le titre choisi, c'est fait, et il est important qu'il soit pertinent. Voici quatre conseils.

1. Soyez bref — 25 caractères

Les titres courts sont faciles à lire pour les utilisateurs sur l'écran œuf. Les titres longs seront coupés. En tant que l’une des données de recherche les plus importantes de l’App Store, vous ne voulez pas qu’elle soit coupée.

L'application suivante, Productivity Wizard, n'a que son nom visible à l'écran. Il vaut mieux qu'ils n'utilisent pas un nom aussi long, car vous ne pouvez pas le voir sur l'écran de navigation de l'application et vous êtes moins susceptible de le télécharger.

2. Rendez-le innovant

Pourquoi être innovant ? Les chercheurs sont soit catégorisés, soit navigatifs. Les utilisateurs entendront ou verront votre application, puis effectueront une recherche de navigation pour y accéder. Si le titre est original, il est plus susceptible d’être mémorisé et recherché avec succès.

Les recherches naviguées concernent des éléments tels que « Angry Birds » et « Evernote », plutôt que des requêtes telles que « jeux d’oiseaux » ou « applications de prise de notes ».

3. Rendez-le unique

Unique est similaire à roman, mais avec une différence. La nouveauté est ce qui attire l’attention des utilisateurs. Vous ne voulez pas que votre application se perde dans le bourbier d’applications imitatrices comme Flappy Pig, Flappy Wings, Flappy Fall, Flappy Hero, Flappy Monster, Flappy Nyan, etc. ad nauseam. Les applications copiées ont rarement autant de succès que les applications qu’elles copient.

La recherche de « flappy » donnera 2 193 résultats de produits d'application. Un titre qui manque d’originalité signifie que vous vous perdrez dans la foule.

4. Utilisez un mot-clé, mais ne le surchargez pas

Le bourrage de mots-clés dans l'ASO est similaire à celui du référencement. Apple rapporte que « l’utilisation de mots-clés répétés ou non pertinents dans les titres, les descriptions ou les descriptions promotionnelles des applications peut créer une expérience utilisateur désagréable et entraîner la suspension d’une application ».

N'oubliez pas que vous ne disposez que de 25 caractères, donc un titre concis avec un mot-clé court est tout ce dont vous disposez.

Mythe 2 : Les mots-clés n’ont pas d’importance

Vérité : les mots-clés sont importants

Certaines personnes pensent que les mots-clés sont importants pour le référencement (SEO) et que les classements sont importants pour l'ASO. Étant donné que l’ASO et le SEO sont complètement différents, de nombreux optimiseurs ne prennent pas en compte l’importance des mots-clés lors de la création de titres et de descriptions.

La vérité est que les mots-clés sont très importants. Les mots-clés sont importants dans votre titre et votre description, ne les ignorez pas, utilisez des mots-clés.

Recherche de MobileDevHQ sur les mots-clés du titre :

Les titres d’applications qui incluaient le mot-clé étaient classés 10,3 % plus haut que ceux qui ne l’incluaient pas, ce qui ne semble pas beaucoup. Cependant, il est facile d’ajouter des mots-clés à votre titre, alors pourquoi ne pas le faire ?

Revenez aux données étudiées au début de l’article et rappelez-vous combien d’utilisateurs recherchent APP.

Graphique d'Apptamin.

L'App Store et l'Android Market ont des méthodes de calcul qui utilisent des méthodes de recherche traditionnelles : les mots-clés. N'ignorez pas les mots-clés.

Mythe 3 : Tout est une question de classe

La vérité : le niveau est important, mais pas tout

Le fait incontesté est que la classe sociale compte. À en juger par les notifications push et le quasi-début de l’application, on pourrait penser que le classement est la fonctionnalité la plus importante de l’ASO.

La notation, en tant que fonctionnalité la plus importante dans la liste des fonctionnalités de l'application, a pour effet d'influencer la probabilité que les utilisateurs accèdent à l'application ou la téléchargent.

En réalité, même si le classement des applications est important, il n’est pas aussi important que la plupart des gens le pensent pour affecter le classement de votre application.

Pour découvrir la vérité derrière l’impact des notes, Inside Mobile Apps a mené une étude. Ils ont d’abord examiné un échantillon aléatoire de termes de recherche simples (1 à 25 résultats), de termes de recherche moyens (25 à 100 résultats) et de termes de recherche complexes (plus de 101 résultats) pour voir comment chaque application était classée en fonction du classement.

Voici leur comparaison de classement pour iOS :

Graphique de insidemobileapps.com

Le classement des applications après la huitième place a fortement chuté. Mais ce qui est intéressant, c’est que l’impact du niveau des huit premiers ne semble pas être si important, les fluctuations sont toutes à la hausse et à la baisse. Dans une recherche simple, les chercheurs ont découvert que l'application classée dixième avait une note aussi basse que 1,09, ce qui est, franchement, terrible.

Vous trouverez ci-dessous le classement des applications sur Google Play. Contrairement à iOS, qui a connu une forte chute au bas du classement, les chercheurs soupçonnent que « les algorithmes de recherche de Google Play pour la découverte et la visibilité des applications semblent adopter une approche plus méritocratique, permettant aux applications de meilleure qualité de se hisser au sommet ».

Graphique de insidemobileapps.com

Il existe d’autres erreurs qui détruisent l’idée que le niveau est tout. Même certaines applications très compétitives en tête des classements ne bénéficient pas d’un support de haut niveau. Regardez l'image ci-dessous, personne ne veut être noté une ou deux étoiles, mais c'est la réalité, même en haut du classement.

Graphique de insidemobileapps.com

Bien sûr, les notes sont bonnes. Une qualité élevée est bonne. Pour les utilisateurs, ces statuts quatre ou cinq étoiles font bonne impression. Cependant, en termes de classement, son rôle est moindre qu’on ne le pense.

Mythe 4 : Si c'est dans un magasin, les gens le trouveront

Vérité : Il faut beaucoup de téléchargements pour gagner en reconnaissance.

Certains professionnels de l'ASO pensent que tant qu'une application est sur Google Play ou sur l'App Store, elle sera découverte, téléchargée et générera les revenus souhaités. Veuillez consulter les statistiques ci-dessous.

• En juin 2014, l'iTunes App Store comptait 1,2 million d'applications.
• En juin 2014, il y avait plus d'un million d'applications dans le Google Play Store.

Il existe des tonnes d’applications. Pour réussir à être compétitif, vous avez besoin de plus de différenciation que de quelques mots-clés intelligents dans votre titre et votre description.

Vous devez télécharger, et l’impact du téléchargement est souvent sous-estimé.

C'est une affaire difficile. Parce que pour obtenir plus de téléchargements, il faut plus de téléchargements. Laissez les données parler d’elles-mêmes.

Plus vous téléchargez d'applications, plus votre classement est élevé, c'est tout.

La vitesse de téléchargement dépend beaucoup de votre perspective marketing. Selon le rapport SEW, les taux de téléchargement des applications les mieux classées varient considérablement, en fonction de leur chemin vers la popularité.

Image de Search Engine Watch.

Pour augmenter de manière organique les téléchargements d'applications, il est généralement préférable d'emprunter la voie du marketing traditionnel : médias sociaux, marketing de contenu, PPC, listes de diffusion, etc. Une fois que vous gagnez lentement des téléchargements, vous pouvez probablement augmenter votre classement, puis obtenir plus de téléchargements, un meilleur classement, plus de téléchargements, jusqu'à atteindre une masse critique.

Ne suivez pas la voie des escrocs qui ajoutent des téléchargements indésirables simplement pour améliorer leur classement. Cet algorithme est programmé pour télécharger automatiquement la méthode. Par exemple, les téléchargements automatiques ou inorganiques de virus. De plus, il serait même capable d'identifier les spams et d'augmenter les téléchargements grâce à d'énormes listes de clients potentiels par courrier électronique.

Mythe 5 : La description n'est pas très importante

Vérité : La description est très importante

On dit que les ASO ne parviennent pas à obtenir d’excellents résultats parce qu’ils échouent dans la description.

Les rapports suivants prétendent vous former pour devenir un ninja ASO :

La description ne fait aucune différence.

Leur déclaration de carte blanche dit :

D'un point de vue purement ASO, la description n'affecte pas le classement de recherche dans l'App Store. En d’autres termes, l’algorithme de Google Play prend en compte le contenu de la description de votre application lors du classement.

Les descriptions sont importantes à la fois pour Google Play et pour l'App Store, et même si la qualité de la description et les mots-clés utilisés n'ont aucun impact sur la façon dont les classements sont calculés, cela ne peut pas prouver s'il existe une influence potentielle sur le fait d'inciter les utilisateurs à télécharger l'application. À leur tour, ces statistiques de téléchargement ont un impact significatif sur les classements.

Search Engine Watch rapporte que le deuxième facteur de classement le plus important dans l'App Store est la « description de l'application », qui vient directement après le classement le plus élevé. Ils notent que « les descriptions vous aident à mieux vous classer dans l’App Store ». Le meilleur classement est « une combinaison naturelle de mots-clés ciblés dans les données de titre et de description ».

AppTweak a une description similaire :

Les mots-clés ont un impact énorme sur l’ASO. En fait, qu'il s'agisse du titre ou des mots-clés des applications iOS ou du titre ou de la description des applications Google Play, les mots-clés ont un impact important sur l'algorithme de l'App Store, ils doivent donc être choisis judicieusement pour donner à l'application une visibilité maximale et la plus grande chance d'être découverte.

en conclusion

Une partie du succès d’un App Store consiste simplement à éviter l’erreur. Vous ne pouvez pas créer le prochain Crazy Bird ou l’Instagram à un milliard de dollars du monde. Mais avec suffisamment de travail acharné et de savoir-faire, vous pouvez créer une application qui sera découverte, téléchargée et vous permettra de réussir.