Canalys : les tablettes devraient dépasser les livraisons d'ordinateurs de 50 % en 2014

Le dernier rapport publié par le cabinet d'études de marché Canalys montre que les tablettes représenteront plus de 50 % de toutes les expéditions d'ordinateurs dans le monde en 2014. Parmi elles, le volume d'expédition des tablettes Android atteindra 185 millions d'unités, soit 65 % de toutes les expéditions de tablettes, et Samsung se classe au premier rang parmi tous les fabricants de tablettes Android.

La croissance des ventes de tablettes a dépassé celle des PC traditionnels pendant longtemps, et selon un rapport de Canalys, le ratio des ventes de tablettes par rapport aux PC est sur le point d'atteindre un tournant, et les tablettes deviendront de facto les « ordinateurs personnels ». Canalys prévoit que les expéditions mondiales de tablettes atteindront 285 millions d'unités en 2014 et continueront de croître jusqu'à 396 millions d'unités d'ici 2017. En février 2013, Canalys a déclaré que les tablettes représentaient un tiers de toutes les expéditions d'ordinateurs. Pour l'ensemble de l'année 2013, la société prévoit que les expéditions de tablettes atteindront 182,5 millions d'unités, soit 37 pour cent de toutes les expéditions d'ordinateurs. Actuellement, Canalys a relevé sa prévision pour ce ratio à 40 %.

Selon les données de Canalys, Apple restera le plus grand fabricant mondial de tablettes en 2014, avec une part de marché de 30 %. Si l’on considère les bénéfices, Apple est en position de leader absolu.

Canalys estime que le profit est plus important pour Apple que la part de marché. « Apple est l'une des rares entreprises à avoir gagné de l'argent grâce à la tendance des tablettes », a déclaré Tim Coulling, analyste senior chez Canalys. « L'excellence de ses produits a attiré des consommateurs de grande valeur. Pour Apple, garantir une rentabilité élevée et une croissance des revenus pour l'ensemble de l'écosystème est plus important que la part de marché. »

Bien qu'Apple ait été un pionnier sur le marché des tablettes, Android est actuellement en tête. La situation sur le marché des tablettes est similaire à celle des smartphones. De nombreux fabricants Android ont lancé des produits à différents prix, attirant ainsi différents groupes de consommateurs.

Canalys prévoit également que Microsoft ( 37,64 , 0,00 , 0,00% ) aura une part de 5% du marché mondial des tablettes en 2014. « Pour renforcer sa position, Microsoft doit stimuler le développement d'applications », indique le rapport. Les développeurs se concentreront uniquement sur les plateformes sur lesquelles les utilisateurs sont actifs. L'acquisition de l'activité appareils de Nokia ( 8,1 , 0,00 , 0,00 % ) fera de Microsoft un « fabricant complet d'appareils mobiles intelligents », contribuant ainsi à stimuler la croissance des parts de marché. Canalys estime que Microsoft devrait éviter la fragmentation de l'écosystème, et « la première étape clé est de résoudre la coexistence de Windows Phone et Windows RT, car l'utilisation de trois systèmes d'exploitation pour développer le marché des appareils intelligents est source de confusion pour les développeurs et les utilisateurs. »

Cette tendance aura un impact multiforme sur le marché informatique. Canalys a noté que les nouvelles tablettes telles que l'iPad Air et l'iPad mini avec écran Retina aideront Apple à augmenter sa part de marché et à renforcer la position de l'entreprise sur le marché au quatrième trimestre. D’autres verront leurs ventes diminuer. Cependant, à long terme, la part de marché d’Apple diminuera car l’entreprise se concentre principalement sur les produits à forte marge. « Apple continuera à perdre des parts de marché sur le marché des PC car il donne la priorité au maintien des marges brutes », a déclaré Kulin. « C’est inévitable compte tenu du modèle économique. »

Actuellement, cette tendance est apparue sur certains marchés. Canalys a noté que Samsung dépassera Apple en termes de parts de marché en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) au quatrième trimestre de cette année. À l’avenir, la part de marché d’Apple sur d’autres marchés sera également dépassée par celle de ses concurrents. Les données de Canalys montrent que Samsung a représenté 27 % des ventes mondiales de tablettes au troisième trimestre de cette année. Plus tôt ce mois-ci, les données du cabinet d'études de marché JD Power ont montré que la part de marché de Samsung sur les tablettes a dépassé celle d'Apple.

À long terme, Canalys estime que la concurrence sur les prix entre plusieurs fournisseurs entraînera une plus grande fragmentation. « En raison des avantages en termes de coût et de temps apportés par la chaîne d'approvisionnement chinoise, certaines petites marques commencent à gagner des parts de marché sur le marché des tablettes », a déclaré James Wang, analyste basé à Shanghai chez Canalys. Nextbook aux États-Unis, Onda et Teclast en Chine ont surpassé certains fabricants internationaux de premier plan en termes de livraisons de tablettes dans leurs pays d'origine. L'essor des petites marques prouve que chaque pays et chaque région a une demande pour des tablettes Android d'entrée de gamme.

Il estime que même si Acer, Asus, HP et Lenovo ont tous lancé des produits d'entrée de gamme à moins de 150 dollars, déclenchant une guerre des prix, il est toujours difficile de rivaliser avec les petits fabricants locaux.

D’autre part, la fragmentation du marché favorisera également l’intégration. Des fabricants tels que BlackBerry et Barnes & Noble ont commencé à repenser leurs stratégies en matière de tablettes. Canalys prédit que le marché des tablettes connaîtra une série d'acquisitions, de fusions et d'échecs en 2014. Les fabricants de PC de toutes tailles ont du mal à maintenir leurs activités dans le secteur des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables tout en essayant d'exploiter le marché énorme mais à valeur limitée des tablettes.